有一種營銷，叫「低俗營銷」。低俗營銷搶到眼球，但令人睇到皺起眉頭。若果有型嘅精彩營銷叫「型銷」，那麼它的反義詞就是這篇文章介紹的「俗銷」。
俗銷不需要什麼複雜定義，講兩個例子，你便明白何謂俗銷。
2016年6月6日早上，北京地鐵內出現一幕我認為是近年所見的「俗銷之霸」。在朝早繁忙上班時段的車廂內，一排座位的幾位女乘客，突然行動一致地從手袋掏出避孕套，當成面膜敷在臉上，猶如幾條膠質七彩蚯蚓於顏面寄生，蔚為奇觀。列車內人人舉機拍照錄影，九秒九將這班「套女郎」放上網絡與朋友分享。有人忍不住上前關心這班敷着Condom的Madam，她們在保持Dom Dom沒有跌下的狀態下開口回應：「有什麼好拍的，沒見過面膜套嗎？」
該日下午有所謂的「面膜生產商」在微博認頭，解說這種面膜套有蘆薈精華和玻尿酸兩款潤滑液，是面膜級的選料，但外觀像安全套。明眼人當然知道這不是什麼面膜廣告，而是俗到毫巔的袋袋宣傳。這俗銷案例令我聯想到，曾經有位做衛生巾品牌的男性Marketer跟我說，公司的衛生巾試版多到觸手可及，有時面油過盛時，會用M巾抹抹，貪其吸力特強。我不知道這位Marketer是向我講笑，還是想硬銷自家產品的質素，但若果有日地鐵內有班人突然一字排開用M巾抹面油，我會馬上鎖定該男Marketer為那條屎橋的幕後玩家。
另一俗銷例子，同樣發生在國內地鐵內。2014年某天的上海地鐵二號線列車中，兩名女子在眾目睽睽下除起衫來，只脫剩內衣內褲，有人全程拍下放上社交媒體。當列車埋站一刻，有位身穿藍色制服的男士衝進車廂，為兩名脫女送上衣物並簽收，之後她們匆匆穿上新衫走人。
你估到這是什麼公司在賣廣告嗎？
藍色制服背脊的幾隻大字露了玄機：「泰笛洗滌 一個專門做洗滌的品牌」。
事後有網民找到一則招聘告示，寫明要聘用廿名脫衣模特兒，於地鐵「表演」，疑似與這次除衫快閃有關。這種低俗無極限的宣傳手法，在網上確能營造瘋傳效果，但卻是怒罵或恥笑居多。
俗銷的出現，源於營銷廣告決策者的品味出了問題。他們以為網絡洗版有話題性就是王道，卻聞不到爛橋瘋傳背後那陣令人厭惡的俗臭。俗銷很多例子都與色情有關，因為食色性也，人類尤其是男性對這類影像特別敏感，在宣傳上絕對能吸引注意。但Sex Appeal廣告也有高低手之分，高手處理不一定直接賣弄色情，而可以帶出一點性暗示的幽默。記得看過美國90年代大發（Daihatsu）汽車一個六座位麵包車的平面廣告，畫面上看到男司機載着五位美女乘客，配上一句廣告標語：「Picks up five times more women than a Lamborghini.」
對比一下低手之作。國內某應用程式品牌，請了一群只穿底衫褲的長腿姐姐在北京建外Soho廣場遊街，個個臀部印着大大個QR Code，旁邊寫着兩隻大字：
「用我」。
俗銷，不一定是直接安排露肉宣傳的「直接俗」，也可以是抽出一桶鹹水的抽水「間接俗」。
年前的大陸三里屯Uniqlo更衣室男女啪啪啪短片轟動國內網絡，「優衣庫」、「試衣間」一度成為微博搜尋熱詞。影片曝光後，有淘寶網店以該事件為主題，推出「三里屯試衣間主題短袖TEE make love in everywhere」，售賣片中色慾男女主角同款T恤及內衣褲，以為自己好in好跟到潮流，但最後賤賣亦乏人問津，下架收場。國內電商平台京東，於上年5月12日的「國際護士節」，推出「5.12甜心護士日」宣傳，促銷護士服情趣內衣，還用上性感女郎扮白衣天使賣廣告，被人狂轟對護士不敬，最後要公開道歉平息民憤。
公關歷史上曾有人說過：「There is no such thing as bad publicity.」我認為大錯特錯。懶理是好是壞，有曝光便萬事足矣，根本是自挖墳墓。品牌要在短期提高知名度，用俗銷之類的手法固然可以搶到曝光機會，但卻對品牌形象產生嚴重傷害，長線得不償失。
早前FB Page「紅爆達人」的隊長「男臣BB」玩Live，寫明觀眾夠一定人數就直播自己飲尿食屎。網民瘋狂分享下吸引到超過60萬人觀看，但主角卻名目張膽走數，只是直播自己飲酒唱歌，再亂噏一通，引起網民鼓噪，群起而「嬲」之。
一些人希望度到驚世「爆」橋，以為想到無人做過的事，便好有創意，但沒想過該事沒人去做，並非人家想不出來，只是別人知道何謂廉恥，所以做不出來。要「爆」 ，在今天的網絡年代，說難不難，因為有些人不懂分辨「俗」與「爆」，最後變成「俗到爆」。
營銷與廣告從業員，在花生文化盛行的今天，最需要自我培養的要素，是品味。
（隔周日刊登）
作者財經版昔日文章： http://hk.apple.nextmedia.com/author/index/16633517