【本報訊】面對明年再有新對手加入競爭及零售寒冬，電視廣播（TVB）表面上雖然把明年廣告費上調4.3%，但同時卻大幅減低客戶取得折扣的門檻，就算只是承諾來年投放一蚊廣告預算，已最少可獲四成折扣（六折）優惠。廣告界認為，TVB此舉是反映對自己與市場都無信心，希望透過新玩法大小通吃，盡早吸引客戶承諾明年落廣告，救亡意味濃。
記者：石永樂 梁偉聰
日前TVB執行董事兼總經理鄭善強向廣告界介紹明年的廣告價目（rate card）的同時，破天荒宣佈引入新機制，以往客戶想取得較大的折扣，承諾投放廣告金額必須與前一年相若甚至更多，但明年開始，客戶只要承諾投入一元廣告開支，已最少取得四成的折扣，大大減低客戶的進場門檻，顯然希望連廣告預算較少的客戶也吸納。
除減低門檻，TVB亦鼓勵客戶盡早承諾來年廣告預算，按照TVB介紹，若客戶過去3年平均年花1,000萬元廣告費，2017年同樣承諾1,000萬元廣告預算，客戶將額外享有4.4%廣告費的折扣優惠；假設客戶承諾2017年投放1,300萬元，額外廣告費折扣將高達16.8%；如果客戶於2017年只投放700萬元，廣告費將按年增加3%。
「盡快lock住班客」
對於TVB推「一蚊跟機」優惠，資深廣告人曾錦強認為，TVB此舉是反映TVB對自己沒有信心，亦看淡明年廣告市場，故推出新優惠，求「盡快lock住班客，拎咗筆錢先」。廣告公司UM總經理李慧卿表示，TVB顯然希望大小通吃，但對過去3年投放大額廣告預算的客戶，若來年因經濟不明朗調低預算，取得折扣可能會較少，相反對一些預算較少客戶就會變得吸引。她指若明年整體廣告開支不變，TVB在一蚊跟機優惠下取得的廣告收入將較今年增加。
廣告客戶協會主席何偉榮直言，「以前（TVB）都有啲過份，𠵱家市道唔好，大家將就下」。他認為，一蚊跟機優惠只屬gimmick（噱頭），吸引不同客戶留意，「可能大大小小都通吃」。他相信，有關優惠可以令廣告客戶放心，「但唔會特登做commitment（承諾），唔使就唔commit」，廣告客戶有可能只是「擺低一蚊」。
面價按年加4.3%
至於TVB明年廣告價目，面價按年加4.3%，曾錦強指加價意義不大，「真正價格係視乎有幾多人落booking，如果少咗人book，仲有可能平咗」。又指現時傳統媒體廣告開支一步一步轉至數碼，相信投放傳統媒體廣告費將一年比一年少。何偉榮亦指，現時落廣告的渠道已經不止電視，網上廣告亦開始成熟。