星期二宣佈剛被LVMH以6.4億歐元收購了80%股份的德國旅行篋品牌Rimowa，從上一個世紀已開始製造旅行篋，經歷三代，以創新、優質為本，1937年首創用鋁金屬打造的旅行篋，至1976年推出防水款式。到了今年年頭，品牌又以高科技跟德國漢莎航空公司合作，研製出有如多啦A夢的未來產物──擁有電子標籤的「Rimowa 智慧行李箱」。除了被稱為旅行篋界別的LV外，其不斷求變、領先的企業精神，更為厲害！做旅行篋也做得如此出神入化，這才教人明白為何一個篋，人家在屈臣氏賣500蚊，而Rimowa最平實低檔的款式閒閒哋都賣4,000、5,000蚊，一去到鋁金屬那些，入門價也以萬元起計。
賣得貴就是由於它的耐用、防撞、甚至防水的設計及功能？一直以來用它的大部份都是記者、電影製作人及攝影師等專業人士。Rimowa賣的一向是一個關於夢想家的故事，如此一來，為何它近年在國內會如此流行？以我平時出門時的目測估計，真的5、6個國內遊客手中就有一個用這個牌子，我說的，當然是那些有錢遊客，並非一般自由行、老百姓階級那一種。到底他們要如此耐用及防水為何？那是一個超出常規10倍、20倍的價錢啊！
答案其實很簡單，讓我們先看看它做的廣告，他們一直以「Every case tells a story」作為藍本，去外地工作也好、旅行探險也好，都講求獨特的經歷及體驗，然後從中找個機會凸顯一下它的超強耐用便是了。多年前也曾經用過一些KOL如王敏德、黎堅惠去推下品味及形象。以我的個人體驗來說，一句到尾，最impressive的在於它的4個轆，超順滑、超輕盈，帶着它，上山下海尋幽探秘又或只是出入一般機場、都市平路，從沒有拖重物的手感，想不到就那4個轆，可以帶來如此輕鬆的體驗。Well，其他的就不讚了，也不就是旅行篋一個。
以上種種，說穿了，對於在國內大行其道，其實道理可能很簡單，貴就是威，有錢也就任性才是王道。
文廸晞
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