廣告經綸:沒甚麼可給你 - 文廸晞

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上周講到那位患了柏金遜症的爸爸,在他女兒出嫁當天,為了要在婚書簽上一個好看的名字,一直埋首寫完又寫去練習簽名。而我那位攝影師朋友就偷偷拍下了那感人的一刻。故事還未完,一轉眼就過了3年。有一天,攝影師收到當天新娘的一個短訊,她爸爸剛去世了,她在爸爸的葬禮上跟親友分享了這張寫滿一行一行如醫生開藥方的照片,大家除了感動落淚之外,更深深體會到那位爸爸對女兒的愛護及盡心。
以前做過一個很出名的英國高級汽車牌子,有一個來自英國的故事。有位爸爸一直鍾情古董車,兒子年幼時,爸爸時常駕着那部開篷古董車,帶兒子到處去遊山玩水。後來爸爸去世了,兒子準備搬家離開他自出世至長大一直居住的老屋,院子裏有一棵小時候與爸爸一起栽種的樹木,轉眼幾十年,由小樹變成了大樹。臨行在即,他十分不捨丟下那棵屬於他與爸爸的老樹,詢問了園藝專家的意見,由於那棵樹本身的健康狀況並不理想,不適合遷移,於是他就跑去那個英國汽車公司,跟他們談了半天。

最後,那汽車公司答應了把那棵樹的木頭,打磨上油,重新安裝成為爸爸留給他的古董車的錶板。從此,他每次駕駛這部開篷車,都恍如跟爸爸又再次走在一起。有時,只有一些逾百年的品牌,才會有這樣的氣度及浪漫,花人力花時間去為一部年過半百的古董車做這麼一個純個人化的「手術」。換成今日其他快銷汽車品牌,真的睬你都有味!
有些手錶品牌都賣「傳承」。傳承的並不單是手錶本身,而是父親或母親的信念、精神、美德、傳統之類。當然,不一定要非常昂貴的機械錶才可以傳承下一代,但往往比較long-lasting的品牌款式才值得留下來,起碼沒有那麼容易壞、不需更換電池、縱使壞了也保證有原廠零件、專業維修。

一個人可以留下來的,大概是一些有代表性的物件和美好的回憶。除了做那些財富管理或私人銀行廣告,就不大需要宣傳如何安排遺產或為傳承下一代做好打算之類。能夠為一些百年品牌,說說一些代代相傳的感人故事,有時也挺不錯!

文廸晞
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