驚艷絕倫的美國作家Anais Nin有一名句：「We don't see things as they are, we see them as we are.」每人自身的思想、專業、興趣，構成大家看世界事物的濾鏡。本屬藝術娛樂的電影作品，在沈旭輝的學者濾鏡下，變成國際關係的通識寶庫。故此他的《國際政治夢工場》書籍系列長寫長有， 從各電影的背景情節入手，深入淺出介紹背後的國際關係相關議題。作為營銷廣告愛好者，我看電影也配備一套獨特濾鏡，如玩Photohunt般尋找置入式廣告成了例牌動作，細嚼背後不乏有趣故事。
記得近年重溫1982年經典電影《E.T.外星人》，其中一幕主角以Hershey糖果豆Reese's Pieces吸引E.T.，包裝清晰可見，Hershey當年發言人Judy Hogarth指該產品在電影上畫後一周生意急升四成。翻查資料偶拾趣聞，原來《E.T.外星人》編劇Melissa Mathison在劇本中本來用上M&M朱古力，但此朱古力巨擘嫌E.T.造型核突，怕會嚇壞細路，白白錯失使用這個外星代言人的機會。Hershey是置入式廣告先鋒，早在1927年講述一次世界大戰的默劇電影《Wings》中，已嘗試硬套一幕給朱古力Bar出場，置入經驗豐富，難怪能好好把握與E.T.的合作。
要數最有趣最有營銷啟示的電影，我的心水選擇是1990年Paramount Pictures的《Crazy People》。這是一部Cult味甚濃的喜劇，不少影評人以爛片視之。故事講述作為廣告創作人的主角Emory因工作壓力處於半瘋狀態，不停創作「老實廣告文案」，絕核作品如下：
美達施纖維素：「Metamucil.It helps you go to the toilet.If you don't use it,you get cancer and die.」
希臘旅遊局：「Forget France.The French can be annoying.Come to Greece.We're nicer.」
桂格燕麥：「Quaker Oats.Does this cereal taste great？Who knows.But at least the box is cute.」
積架汽車：「Jaguar-sleek and smart.For men who would like handjobs from beautiful women they hardly know！」
Emory廣告拍檔兼好友Stephen把他送往精神病院休養，誰知因出錯讓Emory的「老實作品」出了街，卻意外地引起公眾關注，並因文案直言人心而令廣告商品大賣。廣告公司馬上召回Emory重披戰甲，但他卻在精神病院中遇上至愛女主角而不肯離開。廣告公司唯有在病院建立廣告支部，而Emory亦發現精神病院友個個是「老實文案」能手，因為他們沒有世俗枷鎖，用字總能去到最盡。
這挖苦廣告界之作當然帶有誇張搞笑成份，但內裏所帶出的「誠實營銷」概念卻細堪玩味。今天消費者廣告規避意識極高，一般推廣修飾技巧盡被看破。加上社交網絡發達，誇大與虛假宣傳所引發的負面惡果，可被幾何級擴大。25年後的今日重看《Crazy People》，正正反映現在營銷廣告界所需面對的一次反思。美國策略顧問Sue Unerman 與 Jonathan Baskin 近年合著出版的《Tell The Truth: Honesty Is Your Most Powerful Marketing Tool》，正是和應了這套Cult爆電影的主調，提出「誠實營銷」的實戰性與可行性。
（隔周日刊登）
作者財經版昔日文章： http://hk.apple.nextmedia.com/author/index/16633517