KOL（Key Opinion Leader），即是關鍵意見領袖。
有點像過去的blogger，近年的fb、YouTube、IG紅人，甚至是混合體。他們對某些事情，有專業又深入的經驗與研究，分享自己的美容、生活、時裝、打機、愛情甚至湊仔貼士。有他們給產品寫試用報告，可信度隨時好過甚麼都不懂的明星擺甫士做代言。IG上常見KOL們生活多姿多采，着靚衫，經常旅遊，開靚車出入酒店，或高級餐廳。
雖然早陣子有些外國當紅KOL，貼文揭示華麗生活背後弔詭的現實生活，不過，芭比的生活，都仲係吸引。
馬天佑本身是形象指導，歌手，開製作公司，去年更開了公司KOL Base，搜集超過一百個本地各界網絡紅人，主要是時尚生活的，也有攝影師、模特兒或愛情專家等，為品牌配對適當的KOL作產品試用，溝通或安排活動，算是他們的經理人公司。他的辦公室，遍地塞滿了客戶送來的衣服、鞋襪、手袋、化妝護膚用品甚麼都有。
「其實一個頂尖的KOL，四、五萬元一個貼文是好普通的事。」馬天佑閒話家常的說。四、五萬元一個貼文，普通打工仔兩、三個月人工了！要做好多嘢嗎？馬天佑一呆，擺出個「有幾奇呀？」的表情，「得……張相0架咋！但比起明星十幾萬一個post而言，已經少好多了。」
好多公司會送試用品，或正貨給心目中的KOL，期望他們高抬貴手在自己的網頁裏讚一下。不過馬天佑話：「好多公司送東西到他們想post東西的KOL手的時候，若那個KOL不喜歡的話，其實他是不必做任何事的。就算是公司客戶送東西給KOL們，他們雖然一定要貼文，但所寫內容，就不得而知了。」
有禮物收還不必賣賬，這麼爽的工，怪不得他行出街，去event、去玩、去餐廳食飯，周時都有人飄過去問：「呀，唔知點樣可以入行做KOL呢？唔知可唔可以簽我呢？」雖然貼張相就可以有成個月人工，但大部份的KOL，都是有正職的。那才能讓他吸引不同的生活養份，獨特的眼界，豐富他的形像。他覺得，一個KOL其實跟artist是一樣的，要懂得在鏡頭後表現自己，「就算剛瞓醒甩頭甩髻，都可以用有趣的文字或攝影技巧，整到靚，或帶出不同的感覺吸引人看。」
Pony Pong由Xanga年代寫日記起家，正職是攝影師、模特兒及Dancer。她的行程很飄忽，出外工作以外的日子，可能瞓到日上三竿才起身執相，一執就到凌晨三四點。「我的賣點是我對相片很執着吧。我可以為了一張相，好好執出最真實的色彩，展現最完美的樣子，一執就是八個鐘。然後不喜歡，再執過。」
看她的IG，都影自己的生活小片段，穿漂亮的衣服，只寫一個字：hey，加上品牌名字的tag，就有3,789個like。成為馬天佑口中其中一個頂尖的KOL。
她看過她的粉絲群，除了由她十來歲跟到現在的，大抵都是她在工作時認識的攝影師、藝術家、歐美著名blogger、KOL甚至藝人。都是潮流教主。這樣的「後台」，可是高級時裝跟護膚品最想要的客戶群，要有這樣的背景，也不容易！所以商戶送來的衣飾鞋襪護膚品塞滿客廳，電腦枱底。
人家送的鞋盒頂到天花板，爆屋，都只是收到的十分一，「其他我都送給媽媽及兩個妹妹了。家裏塞不下啦。」她現在每日花三至四成時間管理IG，無時無刻經營的生活品味，帶來每月一半的收入，接近五萬元左右，「我覺得如果兼職而言還好，可能人們會覺得，呀拍張相片有多難呢，寫兩句就有錢收了。但其實不是的，你沒一個自己的賣點，或沒自己的風格，你影出來的東西是沒人看的。」
記者:陳慧敏
攝影:劉永發、陳永威
