做廣告，有時會做到俾人落毒一樣，不知不覺愛上了自己有份賣廣告的品牌。誇張些來說，明明自己從小學畢業後已不再喝牛奶，做了某高鈣奶廣告後就飲少了咖啡，改飲該品牌的高鈣奶。又或十多年來都穿開A牌子波鞋，由於最近跟N品牌合作，就變成了該品牌的擁護者。跟朋友更高談闊論講起，許多該品牌的故事或有鮮為人知的產品秘密。
但假如一個人，只要對於一個品牌有着一種忠誠，就如從小飲開可樂，不會因為做一兩個百事的廣告就從此轉飲百事。通常來講，假如你鍾情iPhone，是不會貿貿然改用Samsung。有幾個特徵，更加可以充份證明你對於那個品牌真的確立了那種忠誠。你會時常不自覺又或者不厭其煩地，把那個品牌的產品推薦給你身邊的親戚朋友；你會願意原諒它的過錯──你有沒有留意，很多有名的國際品牌縱使出了錯，例如某大日本汽車牌子手掣出事要全球回收、某smart phone出現機身摺曲現象、某大礦泉水牌子的某批次被驗出含有害物質，要被回收，只要善後得宜，喜愛它的，根本不在乎，一於繼續愛到底，甚至幫它找個藉口，那就原諒它吧！
打工的，又有幾難會愛上一份工？最近跟一位做wedding planner的朋友傾偈，每次見到她主持的婚宴post在fb的相片，全都喜上眉梢，開心到好似自己出嫁一樣，我感到十分好奇到底為何會那麼享受這份工。她其實年紀很小，大學畢業後大概才創業兩、三年，但已很有自信，用一種帶有哲理的語氣跟我說：「做服務性行業，做乜都好，顧客都好難服侍。我幫人搞婚禮，對於一對新人，婚禮必定是開心的，就算遇到一些刁鑽和不能理解的要求，正正那個是他們生命中如此重要的日子，所有的不能理解也會變成容易理解。所以，每次搞一個婚禮，也是一件挺開心的事情啊！」
有趣吧！當你愛上了一個品牌、一份工作，你是願意花更多的金錢（或接受更低的人工）、時間、心機，甚至調校及改變自己去把它做得更好、擁護它更長久一些。這也是做廣告的一個常規：心態及感性很多很多情況下都戰勝理性及邏輯。
文廸晞
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