【本報訊】越來越多公司採用數碼及互聯網廣告，羅兵咸永道預計，明年本港互聯網廣告收益，將會超越電視廣告。該行預期，數碼廣告的佔比亦會於2020年首度超越傳統廣告。該行娛樂及傳媒策劃合夥人邱麗婷表示，經濟轉差時，廣告客戶更願意投放於數碼廣告，「針對性大啲」。
報告指出，本港去年互聯網廣告總值達6.5億（美元．下同），比2011年的1.93億元超出兩倍，複合年增長率10.6%，至2020年將達10.7億元。邱麗婷表示，經濟環境轉差，廣告客戶都開始轉為投放於成本較低的媒體，包括互聯網廣告平台。她指出，本港市場推廣員工對新媒體認識不足，相信未來他們將會知道新媒體的優點，針對特定客戶宣傳，推動互聯網廣告發展。
報告提到，本港報章廣告收入將會持續下跌，除非印刷傳媒能夠成功轉型至數碼平台，否則預期2016至2020年間，廣告收入比重將會由9.4%跌至3.3%；報章的總收入將由去年的8.74億元，下跌至2020年只有6.62億元。
邱麗婷指，紙媒要思考如何轉型，「要睇傳媒點把握機會，唔賺錢時裁員係無可避免。」她又提到，內地自由行減少亦間接令報紙式微，因為一間公司以其在港的收入去製定廣告的投放量，故自由行減少，影響公司在港收入，從而影響廣告投放。
中國及香港科技、傳媒及通訊主管周偉然指，紙媒在數碼化上進展得較慢，再加上本港市場細，每間報社的收益都主要來自廣告，「有財力可能撐耐啲，冇財力可能撐唔住」。