內地官媒過去為中國國家主席習近平打造親民形象工程，經常在報道或微博上稱呼他為「習大大」，其夫人彭麗媛則被稱為「彭麻麻」。至近日，卻傳出中共中央開始遏止對領導人的崇拜風氣，下令媒體禁止在報導中使用「習大大」或「彭麻麻」。中國網友則嘲諷說，以後改用「XDD」（習大大Xi Da Da的拼音縮寫）稱呼習近平好了。
有消息指，中共中央最近向各地發出中央文件，清楚要求各地領導人對「權威」表述要全面、準確、規範，並明確表示對「以習近平同志為總書記的黨中央」等官方說法不得隨意增加、更改。此外，內地媒體也收到通知，指示在報道中不能再稱呼習近平為「習大大」。
從去年開始，內地網絡就經常出現歌頌習近平的歌曲，如「習大大愛着彭麻麻」、「要嫁就嫁習大大這樣的人」等歌，讓中共開始關注到這種對領導人崇拜的問題。目前，《人民日報》、《新華社》等媒體報道或官方微博，已不再用「習大大」稱呼。
海外華文媒體《明鏡郵報》引述習近平身邊人士透露，這些宣傳的東西絕非習近平的本意，除了少數可能是不明事理的民眾自發「創作」，隨後被中共官方媒體進行興風作浪的炒作外，相當一部分有明顯的企圖，有人期望通過拍習近平馬屁而得個一官半職；有人可能自身不幹凈，希望通過吹捧習近平的個人崇拜而躲避追查；更有人則是煽風點火「捧殺」，用心險惡地給習近平挖一個巨大的陷阱，要使習近平被沖昏頭腦而跌進去，這就是所謂的「高級黑」。
據悉，習近平早前已注意到這件事情的兇險，親自對中宣部主管下令，明確要求：「不要叫我習大大」，吹捧他的東西要刪掉。有中國網友就開玩笑稱，那以後改用「XDD」稱呼習近平好了；而且，「XDD」在網路上也有特殊涵義，以象形的方式表現「大笑」，X代表笑得眼睛都瞇起來了，D則表示張大的嘴巴。
《明鏡郵報》/ 台灣《自由時報》