【本報訊】奢侈品經營日益艱難，上周公佈年度純利大跌兩成六的Prada（普拉達，1913）要出平價袋自救！集團管理層周一在紐約舉行的投資者會議上表示，計劃加推平價手袋吸新客，價錢由1,200至1,400歐元不等，即拆合只需約1萬港元即有交易。
記者：江靖然
奢侈品品牌Prada同時將調整全球售價政策，未來各地新貨售價，將不高於歐洲價格10%，分析指這意味Prada在香港及中國市場會降價。
Prada傳訊及市務董事Stefano Cantino表示，為吸引更多年輕新客，以及應對銷售放緩等問題，集團計劃推出平價手袋，價錢約為1,200至1,400歐元（即約1.06萬至1.24萬港元），並指市場對新產品需求強勁。過去數年名牌生意好景時，Prada產品幾乎年年要「升呢」加價，但前日集團主席Carlo Mazzi竟在會上表示，「物有所值（vaule for money）」才是Prada品牌的核心宗旨：「我不喜歡『奢侈（luxury）』這個字，我們不是缺乏創意，我們的問題只是要物有所值。」
中港市場變相降價
Prada宣佈調整新產品全球售價，以應對滙率波動及水貨橫行問題。摩通指，目前香港及中國Prada產品的售價，較歐洲貴逾20%及35%，故集團對新貨品使用新定價政策，即相當於在歐洲以外市場降價，越賣越平。
對於Prada推平價手袋，自言曾是該品牌粉絲的金利豐證券研究部執行董事黃德几指，「賣平嘢係用錯策略，只會越賣越平，影響品牌形象」。他指近幾年Prada的男士產品可謂「一成不變兼無驚喜」，認為Prada欲求變，應以增加副線取代降低新貨售價。前輪后趙海珠則表示，購買手袋時主要考慮的是牌子，「佢賣得平唔平唔關事，如果係自己鍾意嘅款，貴啲都會買」。
大行料未跌到谷底
截至今年1月底止，Prada於全球經營618間直營店，首席財務官Alessandra Cozzani表示，為維持營運收支平衡，Prada在未來兩年會繼續開店，但同時關閉效益較低的舊店。另外，集團期望兩年內將電商收入翻倍，網上會集中賣鞋類及皮革用品，暫時不會售賣成衣。
Prada去年純利跌超過兩成，遜市場預期。美銀美林指，料Prada於2017的同店增長仍會下跌2%，主要由於美國及香港旅遊業疲弱，維持「跑輸大市」評級，目標價23元。瑞信則表示，對奢侈品市場保持審慎態度，形容現時談及「跌到谷底」屬言之尚早，料Prada本年度上半年收入會進一步減少。
【名人意見】
前輪后趙海珠（Alison）：「我比較少買Prada，唔會特別因為價錢平咗就買，都要睇個款鍾唔鍾意。（名牌賣得平冇咁矜貴？）都係㗎！」
金利豐證券研究部董事黃德几：「我以前都係Prada粉絲，𠵱家買少咗，有啲款式可以話係『一成不變』、冇乜驚喜。賣平貨係用錯策略，只會越賣越平。」
