小時候廣告成日賣「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，老一輩除了鍾意買金之外，就是喜歡儲鑽石。不過現在又沒有這支歌唱，《彭博》報道，現在新一輩寧願花錢去旅行、買名牌包包和iPhone，都不喜歡買鑽石。PolishedPrices.com的數據指，鑽石價格跌穿十年前水平，相比下其他奢侈品例如車、鞋以及食好西的價格反而跑贏通脹。
除此之外，過去十年中國經濟急速起飛刺激1克拉以上的大粒鑽石需求，不過隨著經濟轉差，土豪都要節省花費，轉買細細粒鑽石。
新一代不買，土豪又不買，鑽石需求一直下跌，De Beers上年己經減價15%，今年1月又減多8%，賺錢少，當然會減廣告資本開支，真的可憐！