企業回購是管理層的信心的表現之一，但對股價卻並非靈丹。本港零售業正經歷寒冬，一眾零售股被投資者放入雪櫃，I.T（999）、 歐舒丹（L'Occitane，973）本港業務認真遜色，股價亦由去年4、5月大瀉逾四成，為求保住股價，兩股股東不斷回購自家股份托價，可惜成效不彰。
歐舒丹跌至兩月新低
受港元強勢、內地客減少來港消費，I.T第三季本港同店銷售下跌2%，首三季銷售負增長1.3%。除了主要業務績弱，去年中人民幣單日急貶2%，I.T嚇得一次過將近12億人幣定期存款，全兌換回港元，匯兌虧損6,000萬港元兼發盈警。績遜兼蝕匯，I.T由去年10月底起累跌24%，其間回購15次救股，可惜截至本月初最後一次回購後，股價仍未見起色，跌足11%。
歐舒丹同病相憐，截至去年底止首三季，全球九個主要市場中，僅香港錄得銷售下跌，足足下滑近一成，同店銷售亦插水17.3%。歐舒丹見業績麻麻，今年重啟自2011年後暫停的回購計劃，今年迄今豪花3,400萬，一共回購9次，由12元掃到上14元。但在零售淡市下，即使出盡力掃貨仍難改公司黯淡前景，歐舒丹本港業務未有好轉，股價於本周四（24日）已創出近兩個月新低，報13.6元，投資者宜先睇清行業前景，小心避開淡市回購下的投資陷阱。