【本報訊】廣告界進入寒冬期！據廣告媒體監察公司admanGO資料，今年首兩個月廣告開支為60.1億元，按年跌13%，為2000年起首錄雙位數跌幅，TVB（511）網上廣告要劈價六成吸客，業界直言目前市場「處悲觀狀態」，料下季可望回穩。
記者：胡仲邦 石永樂
根據admanGO資料，零售業表現不濟，加上旅客減少，市務人員對廣告預算取態審慎，令廣告開支下跌，大部份行業都減省廣告開支，尤其是收入是來自內地遊客的電子產品及奢侈品。
業界：市場處悲觀狀態
不過調查指，除廣告商保守外，個別媒體對其價目表大幅下調，例如TVB將TVB.com及myTV廣告價目（rate card）分別下調62%及70%，而電盈（008）的nowTV則將黃金時間及其他時間的廣告價目下調63%至97%，有廣告業人士指，「翡翠台的廣告價目無明顯下調，但折扣彈性好大，可以做到好低（價）……你睇𠵱家黃金時段係咩廣告就知啦，好多大品牌都唔見」。
資深廣告人曾錦強對首兩個月廣告開支大跌不感意外，市場「處於悲觀狀態」，而個別媒體會給予客戶極高折扣，因此實際的跌幅有機會更低。不過他表示，首季是廣告業的傳統淡季，「廣告客戶於市況差時，更加會留待旺季時才集中出廣告」，因此曾錦強預期，第二季情況會有所改善，而全年廣告開支的跌幅將收窄至高單位數。
曾錦強又指，零售市況欠佳，客戶亦會調整投放媒體的策略，近年客戶開始增加於數碼平台投放廣告，預期今年數碼平台有機會佔整體廣告開支三成佔有率。admanGO調查顯示，首兩個月電視佔總廣告收入31%，免費報紙佔比達16%，超過收費報紙及戶外廣告，兩者均佔15%，互聯網及流動廣告則佔11%，雜誌則佔8%，期內雜誌的廣告跌幅更是大跌28%。
雖然整體廣告開支下跌，不過admanGO亦提到，旅遊業、健康及美容、食品及地產行業都有增加廣告開支，當中又以網上旅行社Trivago的廣告支出增幅最大，按年增加達48%，僅兩個月已投放約5,500萬元的廣告，令它的廣告品牌排名，由之前的第18位，跳升至十大最高廣告支出品牌集團中的第6位。