剛剛結束的2016秋冬倫敦時裝週，一直以來都是「前衛」的代名詞，參展的設計師特別勇於嘗試。今季，我們不只看到新穎設計，就連播放的平台也被設計師盯上，除在Apple TV可看到Burberry的live show外，J.W.Anderson竟用熱門同志交友平台Grindr作直播室，名正言順取悅一班貪靚的男男們。
一直以來，fashion week都彷彿是只為「內部專業人士」而設的一個盛會，不過自從社交媒體越趨發達後，大眾也可隨時隨地透過YouTube、Instagram和Facebook觀賞fashion shows的現場實況、後台花絮和服裝圖片。只要你想看，不愁沒着落，而一向「爆炸位」甚多、設計誇張有趣的J.W.Anderson今季更大膽地與Grindr合作，在這個號稱在全球196個國家擁有700萬男同志用家的交友程式上，直播他的2016秋冬時裝show，讓人無不嘖嘖稱奇。
Anderson這舉動相當聰明，亦反映出他的市場觸覺奇準。第一，他明白自己有一班同志粉絲力撐，加上設計中性，散發出一種女性的嬌柔媚態，這些服飾大概只有HeHe們才感興趣，所以在Grindr直播除能夠造大聲勢，更能穩定了「民心」。其次，要知道以往能夠直接體驗fashion show的多數是「內部專業人士」，如今將受眾群擴大，更確保了他們是品牌的target audience。根據Grindr數據表示，最後有約10萬名用戶觀看了這一場時裝show，這些宣傳效益往往難以透過傳統媒體的廣告呈現出來，Anderson也表示：「說到底，時裝是一個性感的平台。我們都是人，必須透過服裝去展現我們的吸引力。」而他，成功在透過一個交友平台，去展現品牌的態度及藉此吸引更多人注意。
記者：許志勇