隨着內地奢侈品的零售市場發展一日千里，越來越多品牌加強分析市場策略，而替品牌取中文名是其中一項熱門研究「科目」，
一半是為入鄉隨俗，「要是中央政府不照顧他們就玩蛋了」；其次是因為並非每人都能夠準確讀出英文或法文品牌名字，取個發音相似的中文品牌名字，的確能夠進一步和消費者建立關係，加倍親切，對於市場推廣絕對事半功倍。一些好的中文譯名甚至「妹仔大過主人婆」，認知度勝過原有名字，例如巴黎世家（Balenciaga）和香奈兒（Chanel），未到舖頭就已經先感受到法國氣息，只可惜亦有些品牌改壞名，千奇百趣，令人有無限聯想，連一向接受程度較高的內地豪客都耍手擰頭。
自2013年起，意大利皮具皇者Bottega Veneta宣佈以「葆蝶家」取代「寶緹嘉」，成為全新的品牌中文譯名，意思是「永葆蝴蝶夢之手工藝家」。這消息迅速引起時裝界和公眾熱烈討論，大部份人表示多此一舉；首先，「葆蝶家」三個字令不少人聯想起女性用品，第二是大部份內地消費者已經習慣以「BV」和「寶緹嘉」稱呼品牌。最重要是中國人講意頭，「葆蝶家」跟「暴跌價」發音十分相似，大吉利是講句，叫一眾在股票市場獲利買袋的股民點買得落手。品牌見勢色不路，很快補飛發表聲名，表示Bottega Veneta中的Bottega意思是手工坊、Veneta則是形容威尼斯，並不如Christian Dior一般以創辦人姓名來命名，故不便用「BV」做縮寫。
同樣是2013年，美國著名品牌Marc Jacobs在北京舉辦Fashion show，趁機借勢對外宣牌以「莫傑」作為品牌的中文名。一聽之下，名字如此簡潔，完全不能聯想到品牌，更與內地消費者一般習慣稱呼的「馬可雅各布」有甚大分別，叫人難以適應，對於品牌要進一步打入中國市場似乎幫倒忙。小記有個建議，「馬積及斯」如何？
大部份消費者都一向以「巴寶莉」來稱呼Burberry，不過這位來自倫敦大品牌，似乎嫌這三隻字太過通俗且女性化，始終品牌包攬男、女、童裝，不符合品牌奢侈品的定位，所以宣佈「博柏利」才是正統。但問題來了，就是 「博」和「柏」的國語發音十分相似，就好像「波波利」一樣，讀起上來怪怪的，又帶點「可愛」，似乎更不符合品牌賣奢侈品的定位。
記者：許志勇