【本報訊】月初香港零售管理協會主席鄭偉雄才預料，年底前零售市道難有起色，據廣告媒體監察公司admanGO最新報告指，11月份本地廣告開支為40億元，按年下跌2%，為8月份錄得跌幅後，本年再次錄得下跌，其中銀行、信用卡及投資服務的廣告支出自9月份起持續錄得按年跌幅。
admanGO公佈，雖然銀行、信用卡及投資服務的廣告支出仍然是第二大的行業，廣告開支達3.69億元，但開支按年跌26%，為十大行業中廣告開支「縮皮」最勁的行業。由於經濟開始走弱，有關行業中，以私人貸款的廣告開支最高，佔3.69億元中的23%，按年增加6%，當中邦民財務私人貸款更成為十大最高廣告支出產品的第二位。
不過期內股市疲弱，月內證券及投資服務、新股認購、外匯孖展服務和資產管理、基金與交易所買賣基金的廣告支出更按年大跌48%及34%。
政府統計處早前公佈，10月零售業銷售貨值臨時估計為372億元，按年下跌3%，而admanGO公佈，11月廣告事開支跌2%，由於廣告開支與零售市道關係密切，市場人士已估計，即使有聖誕節帶動，預期對零售業的幫助不大。
互聯網廣告收入僅持平
廣告界人士則指，廣告業慣常給予客戶折扣，admanGO的估算乃假設有關折扣為四折，但實際情況是部份媒體或給予更大折扣，因此實際廣告支出跌幅應更大。
媒體市場的佔有率方面，仍以電視、收費報紙及免費報紙為主，三者市場佔有率分別是31%、16%及16%，但近年收入持續上升的互聯網廣告收入則增長勢頭已不再，11月的收入與去年持平，而雜誌的廣告收入更是連續三個月下跌逾20%。
