【本報訊】零售業正值「寒冬」，加上樓市回軟，本港經濟持續放緩，市場料所謂的「唇膏效應」將會再現：即在經濟不景、消費者勒緊褲頭之時，平價化妝品銷情仍可逆市造好。皆因消費者會傾向購買一些細額商品，加上女士們亦希望增強「軟實力」，透過更注重裝扮，盡力「保住飯碗」。
記者：黃珮琳 林幗欣
所謂「唇膏效應」（lipstick effect），是指經濟轉差，消費者不再「豪買」，但又為了滿足消費欲望，故會轉買一些相對較平價、但同時可令心情「靚啲」的美容產品，如唇膏、面膜等。美國雅詩蘭黛（Estée Lauder）前行政總裁Leonard Lauder早在2001年時，已提出經濟不景、但唇膏銷量反而會直線上升的現象，就算在2009年金融海嘯後，該集團的銷售仍能錄輕微增長。
提升外形有助搵工
隨着內地訪港旅客人數及消費力雙雙下跌，大華繼顯策略師李惠嫻認為，本港零售業短期內難見大幅改善，連帶樓市成交疏落，以往支撐本港經濟增長的兩根重要支柱，前景均不被看好。倘經濟急速轉壞，失業率上升，李惠嫻認為屆時「唇膏效應」會較為明顯：「當（工作）應徵者都有相若學歷、經驗，要突圍而出，最簡易便捷當然是提升外形、裝扮。女士可能靠化妝、美膚；男士gel頭都會醒神啲，換套貴價西裝，睇起嚟都挺啲。」
韓國貨便宜具優勢
時代轉變，化妝護膚產品已非奢侈品，AmorePacific香港分公司董事總經理葉豐盈指，即使經濟不景氣，現代女性亦不會「不洗面、不化妝、不護膚」，反而經濟轉差時顧客會更精打細算，傾向選擇物超所值的產品。「所以向來強調『物超所值』的韓國化妝品，在這種環境下會有更大優勢，即使今年本港經濟增長放緩，我們公司生意依然有穩健增長。」
財經評論員胡孟青亦認同「唇膏效應」：「唔搽唇膏真係好似病咁㗎，反而搽少少，望上去會精神得多，行出嚟都自信好多，當日都會較為順利。」她又引用中國一句俚語：「鞋口鞋臉，無水洗臉」。提醒大家無論經濟再差，「妝都一定要化，女人都係要買支唇膏」。她並笑稱：「有錢咪Lancome，無錢咪L'Oréal。」事實上，若經濟轉差，青姐每年在化妝及護膚品方面亦消費，亦將由逾2萬元，減至約1萬元。
若預算有限，只能負擔一枝唇膏，美容影片博客譚杏藍就推介大紅色唇膏：「大紅色的確可以『一支打天下』，淡妝嘅可以印幾吓、再抹開佢，就會出現淺紅色；若然要grand啲，就搽實色！」