大企業做Marketing，賣的不是產品，是概念。大藥廠最明這個道理，所以在專利藥獨市生意的日子，醫生都變成銷藥員，為藥廠進行公眾教育，叫人知道某些病有可救之藥。其他Marketing，例如賣車賣的是身份；賣樓不是賣空間，是升值的想像，道理都是一樣。至於概念股賣的是甚麼，我想，你懂的。
不過，大企業做概念，功夫遠遠不及搞政治，搞宗教的，尤其將政治和宗教「搓埋一齊做瀨尿牛丸」的政教合一。事實上，單靠暴力，難以長治久安；歷史上的最佳例子，是快來快去的蒙古鐵騎帝國，相反，政治概念往往可以將某種權力結構延伸好多個世紀。統治，說到底，就是一個信字。
信，是傳統美德。但「信你會將我打落十八層地獄」，也是信。要人家依賴你、怕你、乖乖的為你服務，仍然是一個信字。現代的伊斯蘭建國，是個狂熱運動，就是極端的信；換句話說就是一場以信仰動員去奪權的政治運動，手段是武力震懾，而且是低成本的恐怖襲擊。真正令人感到汗毛倒豎，不單是暴力本身，而是背後的信念：參與伊斯蘭建國的狂熱分子，都深信以暴易暴是他們唯一的出路；他們既是解放者又是被迫害者，他們的敵人，都是魔鬼。
不懂得歷史的人，就只知道大叫大嚷上世紀九十年代的海灣戰爭和往後十多年的紛爭，又或者二次大戰後以色列建國和伴隨冷戰而來的中東的紛亂。這些牛頭角順嫂水平的觀點，都忽略了伊斯蘭建國的概念，其實源於一個有過千年歷史的概念：Caliphate，全世界伊斯蘭教信徒政教合一的領袖。其實無論有沒有歐美各國的介入，伊斯蘭社會當中早就因為這個政教合一的概念引起過不少紛爭。教義之爭還是其次，更重要是權力和利益之爭。
概念是病毒，嚴格來講，它沒有生命，也殺它不死。一個宿體的死亡，不代表概念本身死亡。但病毒要靠有生命的載體去傳播，所以宿體死亡率高，病毒造成的瘟疫也是快來快去。每個人都發展出對病毒的抵抗力，病毒就會變種。
從某種角度看，政治狂熱就像變種病毒帶來的瘟疫，有迹可尋但防不勝防。對比之下，資本主義底下的各種概念病毒，更顯溫柔可愛。
利世民
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