全球最大社交平台之一facebook，於2012年美國上市，發行價為每股38元（美元．下同）。窮小子最初唔看好FB上市後的前景，一來覺得朱仔（Zuckerberg）想喺fb衰落前上市向市場「抽水」，二來網上社交平台容易被新興潮流取代，人性總是貪新忘舊，fb將會從此步入衰落。
但事實剛剛相反，fb於11月5日公佈的第三季業績超過市場預期，收入按年增長59%至32億元，期內盈利增至8.06億元，去年同期為4.25億元。每月活躍用戶增至13.5億戶，按月增長2.3%，按年升14%。股價更一度創出新高報110.65元，fb亮麗的業績足以推翻窮小子幾年前對於其前景擔憂的分析！幾年間，fb漸漸由分享朋友動態的社交平台演變成廣告界新興的市場營銷工具。
（1）移動廣告市場戰略
自智能手機及4G網絡的興起，消費者越來越多透過智能手機上網，facebook的訊息流（Newsfeed）廣告是專門針對手機移動設備而設計，此功能將廣告消息直接放於用戶的訊息流中，使fb更有效地於智能手機上發佈移動廣告。據最新公佈的業績反映，fb移動廣告收入佔整體營收升至78%，上年同期為66%，可見fb的移動廣告戰略成功且為收入增長帶來動力。
（2）大數據及針對性廣告行銷時代
傳統電視廣告講求廣泛性宣傳，能夠接觸得越多觀眾越好，但沒有針對性宣傳指定喜好的觀眾，成效可能不夠明顯，還可能對觀眾產生反效果。相反，fb能通過其平台收集不同用戶的喜好，like那類型的post、加入那些群組，從而推測每個用戶的喜好，再針對性送上廣告給適合的用戶。我們於fb的使用習慣被收集成為有用的宣傳數據作分析，稱之為「大數據」。掌握「大數據」分析的fb能夠精細地定位消費者作宣傳，故此越來越受廣告商青睞及願意透過fb平台進行宣傳或推廣活動。
（3）fb變身新興社交營銷平台
由於fb平台擁有針對性的宣傳功能，近年越來越多廣告商願意投放資源於fb上作宣傳，亦有不少公司或公眾人物會開設自己的專頁以建立品牌形象、宣傳產品、推廣優惠及與粉絲互動，如HK Express、MenClub及Meethk等等。新興的廣告模式如軟性文章（Advertorial），即把廣告寫成編輯的文章一樣，掩飾其廣告本質，較易受消費者所接受。fb平台上的訊息流功能，令廣告商較易利用fb投放軟性文章作宣傳，且更受目標消費者（Target Consumer）所接受，fb漸變為廣告界的營銷平台。
（4）未來進軍視頻廣告業務
fb進軍視頻廣告業務將成未來增長的動力。fb創辦人Zuckerberg曾說：「以前的fb主要是文字，現在已經轉化成了照片。未來如果再換成視頻的話，我也不會感到有甚麼意外。」這代表fb在接下來幾年中有意於照片、影片上投入更多資源。於2014年7月，fb宣佈收購視頻廣告技術創業公司LiveRail，而LiveRail在Web和移動設備上能連接廣告客戶和出版商，它每個月能向用戶發佈70億條有針對性的視頻廣告。足見fb有意搶佔YouTube視頻廣告市場的決心，成為未來增長一大動力。
窮小子將fb視為社交營銷平台，它把傳統的廣告市場生態及模式顛覆，帶來一套創新的廣告及行銷模式，商機及潛力無限。由於股價已創新高，可趁fb股價調整時買入，長揸真係唔會輸！
窮小子
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