【本報訊】早前斥巨資收購多個節目內容及播放權的騰訊（700），投資終見回報，帶動網絡廣告急速增長。騰訊第三季網絡廣告收入按年急升102%至49.4億元（人民幣．下同），亦令總收入升34%至265.9億元，超過市場預期。不過，高價買入播放權及為用戶銀行轉賬承擔大額手續費，令毛利率按年急跌5.2個百分點，最終經調整利潤（non-GAAP profit）則升26%至82.8億元，與市場預期相若。
記者：胡仲邦 石永樂
騰訊解釋，網絡廣告中有65%收入來自手機，第三季收入急增，主要受《中國好聲音》第四季節目帶動視頻廣告收入，令品牌廣告收入按季增27%至25.5億元，效果廣告則按季升16%至23.9億元。
毛利率跌5個百分點
上季網絡廣告收入佔總收入比例達19%，亦創出歷年新高。事實上，騰訊近年積極投資節目版權，已帶來實質回報。除網絡廣告業務收入按年急升超過一倍外，連帶包括內容訂購服務的社交網絡業務亦增加32%至62.1億元，增幅都「跑贏」傳統的網絡遊戲業務。
不過業績顯示，騰訊大額投資節目版權令成本急升，其中「代容成本及代理費」更升61%至46億元，公司第三季的毛利率則按年跌5.2個百分點，創出近5個季度的新低，其中網絡廣告毛利率更跌至49%。早前有內地傳媒報道，騰訊先後取得NBA及英超內地播放權，費用分別為5年的5億美元（約39億港元）及每年1,800萬美元（約1.4億港元），都反映版權有價。
騰訊總裁劉熾平在業績電話會議中強調，視頻平台業務是公司未來重要的流量來源，亦可與現有的遊戲平台帶來協同作用，提升用戶的變現率。
另一方面，騰訊首次公佈將銀行卡與微信及QQ連接的用戶超過2億人，但同時指出，用戶對用戶（C2C）交易及轉賬服務基本上免費提供予用戶，並由公司承擔銀行大額手續費。不過公司強調，做法令連接微信支付及QQ錢包的用戶大幅增加，認為該投資仍有價值。
至於增長一度放緩的手機遊戲收入，亦再度重拾升軌。騰訊公佈，第三季手機遊戲收入按年升60%至53億元，如以第二季度的45億元比較，亦有18%的增幅。而公司第三季度的遊戲收入為143.3億元，按年增加27%。但如撇除手機遊戲的貢獻，上季電腦網絡遊戲收入僅按年增加約3億元，而渠道成本亦增加1.8倍至11.8億元，令毛利率亦降至64%，較去年同期減少約3個百分點。