【文化籽：籽談風月】
一本被「去裸」（nude-free）的《花花公子》（《Playboy》）雜誌，猶如沒咖啡因的espresso、被閹割的太監、連《魚樂無窮》都冇埋的亞視，是一種黯然失「色」的荒謬。62歲的《花花公子》選擇穿回衣服重振雄風震撼各界，驚訝位不在其銷量大跌，而是在文字廉價、J圖免費的網絡情色氾濫廿一世紀，它竟還能苟延殘喘。將屆九旬高齡的創辦人兼總編輯Hugh Hefner的加州花花公子莊園早已不再夜夜笙歌，那個活着viva的年代亦已開到荼蘼。回顧他以裸女包裝生活態度，曾經空前成功，春夢乍醒，往後公子還剩甚麼可以賣？
從來，《花花公子》兜售的豈是每期區區幾張裸照？當然有許多人是衝着中間的拉頁裸女海報而來，實情Hefner賣的是美國戰後老百姓對理想生活的想像。1953年《花花公子》創刊，以瑪麗蓮夢露的裸照招徠而聲名大噪，當年正是韓戰停火的年頭，美國進入歌舞昇平的盛世。該雜誌標榜是男人的娛樂天書，鼓吹有品味的享樂主義（hedonism），宣揚「樂活」核心價值，在裸體仍屬禁忌的年代，這「鹹書」拉開了性革命的序幕。Hefner在創刊號便提到他的理想生活，「在家調一杯雞尾酒，準備兩份零食，唱盤裏放音樂，邀一位紅粉佳人討論畢加索、尼采、爵士樂和性。」但今時今日，在「潮」拜男神紳士的年代，誰還會趕客地高呼我要做playboy？
登大文豪文章 深度名人訪問作招徠
「若把那些裸女圖片撕掉，《花花公子》其實就是一本《紐約客》。」視Hefner為商業奇材的鄭經翰，1986年買入版權在香港推出《花花公子》中文版，以港姐鄭文雅作封面，連帶開創了香港的寫真集年代。「好叻，Hefner知道靠裸女可以賣錢，又為了令讀者不覺得買《花花公子》是淫穢，故他想到以文章來包裝。」鄭經翰在電台節目中如是說。
封面是性，但《花花公子》的嚴肅內容曾經是男性青春期的精神食糧，Hefner以全美最高的稿費，吸引大批著名甚至諾貝爾文學獎作家，如海明威、村上春樹、納博科夫、博爾赫斯、毛姆的作品在該雜誌發表文章，每期製作費動輒二三十萬美元。作為一份自由主義刊物，深度名人訪問也是其撒手鐧，前古巴領導人卡斯特羅（Fidel Castro）、黑人民權領袖馬丁路德金、日本右翼文人政治家石原慎太郎、約翰連儂、霍金、喬布斯、Bill Gates、Bob Dylan、巴伐洛堤（Pavarotti）等名流紳士都曾接受過《花花公子》訪問，當中經典是前美國總統Jimmy Carter在專訪中坦承思想出軌。
把印着裸女封面的《花花公子》往床底下塞、躲在棉被裏用電筒偷看、拿着雜誌在廁所打手槍，成為了青春期男生最常幹的集體回憶，更有傳當年美國要考律師牌，在進行態度測試時若沒有看過《花花公子》一定「肥佬」，因為它是美國普及文化的象徵。台灣作家王文華記得，高中班上幾位英文特別好的同學，都不是讀《時代》或《紐約客》而是讀《花花公子》，為了讀懂它，他們廢寢忘食查單字，一心要攻克《花花公子》。
港版《Playboy》創刊 鄭文雅做封面
鄭經翰最初替胡仙的星島集團洽談得《花花公子》國際中文版的出版授權，將其打造為華文出版界一本高檔品味雜誌，「《花花公子》首肯，因為當時女主席Christie Hefner知道胡仙也是女性，兩人結盟做風月雜誌有噱頭，必成世界新聞。」後來胡仙臨門食言解約，大班惟有自組財團拿來做，1986年《花花公子》中文版面世，鄭文雅肉照震撼全城。「出版當天就賣了五萬本，第一期連同鄭文雅寫真集我們收了六百萬，這紀錄至今無人能破。」鄭經翰曾自豪地回憶，當年香港中產嚮往美式生活，《花花公子》合晒合尺。後來，封面女郎無以為繼，大班連梅雪詩與馮寶寶都打過主意，最後港版《花花公子》以賣盤兼停刊收場。
自言有舊物色情狂的資深雜誌人曹民偉，成長於鹹鹹濕濕的六十年代，收藏了無數本地和海外情色雜誌，包括美版和港版《花花公子》，目擊一個春色無邊的時代消逝。對於那一代人來說，偷看雜誌時的緊張心跳不是因為一個個裸女，而是來自挑戰權威的緊張刺激與竊喜。記得當年童蒙歲月，黃色雜誌裏面的裸女，是男孩子的性啟蒙老師，現在鹹書難成教科書，早就不合時宜。
網上版潔淨化 瀏覽量升四倍
曹民偉回憶，就在舶來色情雜誌在香港分一杯羹前，香港市面黃書氾濫，1984年冒出的《龍虎豹》以醫學衞生為幌子，大肆刊登女性器官大特寫，一時間成為香港黃業奇葩，銷量曾高達四十萬份。其後幾年，本地色情刊物新一浪如天女散花，《奇豔錄》、《西急》、《十隻白虎》、《藏春閣》、《男子漢》、《香港九七》等，每逢過時過節，鹹書最出力一招是贈送真人大小全裸海報，市面竟出現賣斷市的盛況，其時報章都以風月版夠出位作招徠，香江淫穢之風一時無兩。
在互聯網無遠弗屆的年代，《花花公子》全球發行量從1975年巔峯時期的560萬冊跌至目前的80萬，在美國年蝕300萬美元，其商業價值與文化影響力亦已萎縮。2011年《花花公子》已將須付費色情業務出售予色情業大亨Manwin公司，去年網上版本也開始「潔淨」，令瀏覽戶數量飆升400％，顯示裸女非賣點還「趕客」。
在一app在手、人人都可以是鹹片生產商的年代，被《華盛頓郵報》形容為先鋒的skin magazine（露肉雜誌）的《花花公子》決定告別裸照，務求吸納年輕一代知青自救，為那個濕夢時代畫上句號。這無疑是破釜沉舟的決定，風流總被雨打風吹去，雜誌最終能否回春？還看《花花公子》能否在網海中激活生命力。
記者：鄭天儀
攝影：林栢鈞、楊錦文
編輯：陳漢榮
美術：楊永昌