最近一段時間，投入了廣告人的身份，原來已經導演了十多個廣告作品。雖然未至於取得大成功，作品也總算得到客戶讚賞，為新成立的製作公司打下強心針，當中有些有趣經驗，也許能和讀者分享一下。
近幾年外國流行所謂“social experiment”方式的短片，先設定一些情境，被拍者在不知情下作出自然反應，藉此測試出一些人性的共通點，帶出啟發性的訊息。這些短片很大部份是軟性廣告片，去年大紅的有某個肥皂品牌的“True Beauty”系列，基本上成為每間廣告公司的reference。每次和客戶開會，他們都會問：「你能拍得出真實反應嗎？」每次我都反問：「你有膽播出真實反應嗎？」在傳統marketing的世界，每個廣告專案的storyboard經過上中下各人把關，確保萬無一失才能開機拍攝。縱使被拍者未至於講粗口或品牌壞話，但總不能保證他們說出客戶想要的話。在不可能提供完整storyboard的情況下，很少客戶願意冒險。
上個月開始為一款大眾化的護膚品籌備宣傳片，客戶大膽地提出要做紀實拍攝，我當然樂意奉陪。大方向是咁的：把原來售價不到二百元的護膚品，換到一個很名貴的玻璃瓶內，然後一邊給女士試用，一邊吹噓產品的名貴和奇效，最後才揭曉真相，看看女士是否容易被市場包裝技巧誤導。故事聽來很簡單，其實執行並不容易，也要客戶相信自己的產品效果，拍得住名貴品牌。
首先，到哪裏去找樂意出鏡又不知情的被訪者？我在網上招募了十多位願意接受訪問的女士，再逐一和她們通電話，了解她們的背景性格，找出八位比較健談，又有不同性格特徵的被訪者。然後，也是最難的，是如何設置「騙局」。為了逼真，我們租了一個五星級酒店場所，又為「假產品」做了宣傳品和宣傳片，令被訪者「入局」。
我訛稱會在產品試用後進行訪問，產品試用期間我不在場。而其實我們早在現場設置了四個偷拍鏡頭，更有一支長鏡頭在另一間房間透過玻璃折射拍攝被訪者的特寫。我就透過耳機指揮美容師，向被訪者詢問美容問題、用後感受，又一個困難，就是如何忍住笑聲，以免穿崩。
事前準備充足，拍攝效果自然十分滿意，都是演技裝不出來的真實反應。被訪者誠實講出她們的感受，八位都以為那原價二百元不到的產品，價值數千元，顧客也笑顏逐開，大家這個星期在YouTube或地鐵站的屏幕，不難看到這條廣告片。
Profile：柳俊江
前新聞記者，動物NGO工作者。現為自由傳媒人兼「另類生態學家」，透視傳媒生態、動物生態、社會生態。《反智動物》討論最高智商靈長類動物之種種反智行為。
編輯：陳國棟
美術：孔文彬