【本報訊】中國網購習慣越趨盛行，有調查顯示，45%受訪消費者透過互聯網購買大部份奢侈品，可接受最高消費單價達4,200元（人民幣．下同），較去年同類調查的1,900元大增121%。專家相信2020年時，中國網購將佔整個零售業半壁江山。
畢馬威聯合電子商貿平台魅力惠及微博，收集逾萬名中國奢侈品消費者的網購習慣。分析顯示，2015年消費者的網購開支按年增長近三分之一，每筆奢侈品平均消費開支約2,300元。
其中手袋（109%）、女裝（58%）及化妝品（18%）的平均消費金額增長最快，而手錶和珠寶商品，透過網上購買的比例則較為少。
料港零售業地位不變
中國客戶和創新事務合夥人查瑋亮（Egidio Zarrella）表示，雖然整體奢侈品行業增長放緩，惟不少交易由實體店轉到網上平台，後者正急速增長。他認為，未來網購主要「戰場」將在手機平台，料2020年時網購交易將佔中國整體零售業50%；同時零售商對消費者習慣變化之快速，感到措手不及，建議多透過社交平台收集客人數據，了解並制定正確戰略應對。
他補充，雖然香港零售業出現倒退，但認為香港零售業在區內的領導地位不變，因行業願意改變經營方式，以符合中國消費者口味；他預期，越來越多本港零售商會推出網購業務。