【本報訊】香港廣告業正步入寒冬！據廣告媒體監察公司admanGO最新報告指，零售業轉差及股市波動下，8月份本地廣告開支只有37億元，按年下跌1%，為2009年6月以後首次錄得跌幅，有廣告界人士相信，8月實際跌幅可能更大，更預期今年第四季的傳統廣告旺季廣告開支，可能出現雙位數的跌幅。
記者：石永樂 岑梽豪 胡仲邦
7月中本港出現股災，直接影響市民消費，連帶廣告市場亦繼續沉靜，繼7月份廣告市場零增長後，8月終於出現金融海嘯後的首次跌幅，按年減少兩億元或1%。按廣告業的慣例，媒體一向會給予客戶折扣，而admanGO的估算乃仍假設有關折扣為四折，不過，資深廣告人曾錦強表示，據他了解，部份媒體給予的折扣應該更大，因此8月份實際廣告市場可能有5%、6%下跌，而出現跌幅的時間其實早於第二季已出現。
報紙雜誌收入跌逾13%
按admanGO的報告亦指出，8月份廣告支出的下跌主要是因收費報紙及雜誌的廣告收入持續減少，期內收費報紙、雜誌及戶外廣告收入的按年跌幅更創下本年度新高，分別下跌13%、19%及13%。其中收費報紙廣告收入下跌，主要因為地產、零售、旅遊與銀行、信用卡及投資服務的廣告，均出現雙位數的跌幅。至於一直增長強勁的數碼廣告市場，8月份雖仍持續增長，但升幅亦見放緩，其中互聯網的廣告收入按年上升25%，流動廣告的收入則僅按年增加49%，為本年最低升幅。
有廣告製作公司負責人稱，7月份已感覺到商戶開始減少廣告支出，到8月份情况更為明顯。「見到大家（商戶）都縮皮」他稱，商戶因減少廣告支出的預算，故廣告商亦以不同的方法降低製作的支出，而目前仍未知今年餘下時間的情况。他又稱，近年商戶以為投放廣告到數碼平台上如facebook等，可以減少廣告支出，「佢哋成日都以為係免費」。實際上，製作廣告時的預算，不會相差太遠，甚至是與傳統媒體同一水平，故或反映其他網上廣告的收入升幅。
人民幣貶值、股市持續波動，市場早對下半年零售表現不樂觀，零售管理協會主席麥瑞琼早預料全年香港的零售市場或要下跌2%至3%，曾錦強亦表示，往年第四季都是廣告的傳統旺季，紛紛趁聖誕、新年檔期大做宣傳，但感覺今年的情況與以往相反，客戶都在縮減廣告預算，預期第四季的跌幅可能要高達兩位數，明年更難樂觀。