【競爭激烈】
阿里巴巴GMV增長放緩，其中一大原因在於競爭對手逐步壯大，包括京東、蘇寧易購、唯品會、聚美優品等。
索羅斯沽阿里買京東
以騰訊（700）已入股的京東為例，根據中國電子商務研究中心4月的《2014年度中國網絡零售市場數據監控報告》，在中國B2C網絡零售市場之中，京東市佔率已達20.2%排名第二，逐步逼近天貓的59.3%第一位，且上半年京東的GMV已達阿里旗下天貓近半。
在美國資本市場，不少大型機構投資者反而看好京東，睇淡阿里巴巴。今年上半年，有「國際大鱷」之稱的索羅斯減持阿里，並將其套現所得轉移投資京東。
另外，由Chase Coleman掌管的老虎環球（Tiger Global），上季亦大手減持阿里持倉至770萬元（美元．下同），但京東的持倉卻增加逾一倍至24億元，成為公司最大的對沖基金投資者。
至於對沖及互惠基金等機構投資者持倉阿里的比例，由去年12月的69%，大幅回落至只有22%，雖然京東的機構投資者持股比例，亦由同期最高47%回落至28%，但卻是首度超越阿里6個百分點。
阿里B2C業務失色，並受對手越趨激烈的競爭，於是今年3月辭退天貓總裁王煜磊，職位交由阿里副總裁張劍峰接任，並與Zara、Adidas、Macy's、Nike等國際知名品牌合作，與天貓商城簽署獨家商品銷售協議，增強競爭力。