廣告經綸:網絡宣傳飛甩老土 - 文廸晞

廣告經綸:網絡宣傳飛甩老土 - 文廸晞

大企業搞大型社會公益項目,幾乎已成指定動作。渣打有渣馬、港鐵有競步、滙豐有golf、新地有跑樓梯。總之人有我有,每間企業,各豎旗幟,大搞盛事,但求省靚招牌。
係盛事自然要宣傳。唔知點解做這一類宣傳,多數是規規矩矩,老老土土。是搞手唔夠creative,抑或是怕搞得太出位,會被人抽水抽出禍?好似跑樓梯,宣傳見得最多的,就係參與者一副開心樣跑樓梯,然後是專家教路跑步秘訣,再加一句「快啲嚟支持下啦」! 唔好意思也要講句,呢類宣傳手法,其實相當舊式,幾多網民會睇完後開心「些牙」?
今時今日在海量資訊的網絡世界做宣傳要突圍而出,最最最重要就是content。一句到尾,內容才是殺着。你所post的內容是否吸人眼球、能否與受眾互動,甚至產生viral效果,先至緊要。如果搞完一輪facebook大龍鳳,才得幾廿個like,當中仲要唔少是公司同事,互聯網慘變內聯網,意義何在?
今期要一讚新世界維港泳宣傳,他們飛甩老土,網絡廣告令人眼前一亮。一系列水着facebook post,由謝安琪BB豬到男神王宗堯、重量級欣宜和魯芬、財經達人施永青、神奇小子曹星如,總之各路人馬,造型獨特,齊齊落水。一張相,勝卻大堆叫人參加渡海泳的老正文字,出來的效果就是一個字:型,令人忍唔到手share。「型」都只係表面,真正要讚,其實係背後的深層次策略。以前的渡海泳,是游水叻的人才關心,今日連唔識水性的胡孟青和達哥也落場影埋一份,強烈訊息是:唔理你係咪水怪,維港泳預埋你。
今次又是digital宣傳好例子,網絡行先,紙媒殿後。先是網上攻勢,如此多名人濕身落水,自然引來財經、港聞、體育、娛樂版爭相報道,令宣傳達至更多接觸面,由online到offline。與其浪費光陰搞無聲勢宣傳,不如多花心思度條網絡好橋,告別老土,殺出重圍!

文廸晞
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