廣告一行向來是經濟探熱針，任何行業、任何公司，盤數唔靚，前景看淡，第一樣cut的就是廣告budget。市場上風吹草動，廣告界好快就聞到。
今年年初，廣告界已經感到山雨欲來，香港經濟吹起陣陣陰風，不少接觸開的行業已經預言今年生意不如去年。2015年才走了一大半，預言已陸續應驗。問題是，究竟這是短暫的陣痛，還是漫漫長痛的開始？
香港經濟支柱九成來自服務業，零售首當其衝。如今零售業五月連跌，苟延殘喘雖然剛過去的閱兵假期，市面似乎有點回暖，但零售界都說，小陽春只是假象。
面對生意難做，路只得兩條：開源或節流。某奶粉品牌大客搖搖頭說，今時今日開源越來越難。你以為是因為限奶令，香港奶粉業才滑落嗎？不！她說奶粉銷售減少，是因為近來內地電商蓬勃興起，內地人要買奶粉，在網上按幾個掣，便可訂到不同產地的正貨，還有「順豐」把貨直送到家，再不用身水身汗老遠從香港揹回去。
一位全球知名的零售品牌大客也說，香港零售市場正不斷收縮，面對的競爭竟是來自內地的直銷中心。近來在前海、廣州、杭州等地的免稅直銷中心急速冒起，內地人要買香港或外國貨，到直銷中心查看真身，再從網上購買，便可一車一車送到家門，價錢還比香港便宜，跨境電商已逐漸蠶食香港市場。
梁特首說「趕客容易、請客難」。他認為旅客大跌、零售蒼涼，其中因由是香港人趕客。但我認為，客人不來，是因為更難解的結構性因素。香港既沒有新景點，亦沒有新的經濟火車頭，內地電商越方便，出走其他國家購物也更過癮，我們的大水喉內地人還有來港消費的理由嗎？零售業與廣告界素來唇亡齒寒，眼見寒冬驟至，素有先見之明的廣告界惟有自求多福。隨着客戶budget減少，部份廣告公司編制亦開始精簡，但求市道不要每況愈下，走上裁員的結局。
文廸晞
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