與阿里「撞日」周三放榜 微信手遊料放緩 騰訊廣告收入憧憬佳

與阿里「撞日」周三放榜 
微信手遊料放緩 
騰訊廣告收入憧憬佳

【本報訊】騰訊(700)及阿里巴巴集團「撞日」選定周三公佈業績,成為自阿里美國上市後,首次同日公佈季度營運數據。兩大科網巨頭主營業務增長開始見頂,不過網上廣告收入增長持續強勁,加上模式多樣化,令外界開始關注網上及手機廣告能否成功為它們開闢「新戰線」,提供額外收入。
記者:胡仲邦

微信用戶數目及手機遊戲收入增長放緩,市場轉而憧憬騰訊的廣告收入。
摩根士丹利報告指出,受惠視頻廣告瀏覽量增加,預計騰訊第二季度網上廣告收入將錄得36億元,按年及按季增長分別達75%及33%。不過最受外界期待的微信朋友圈廣告,仍在半測試階段,迄今未見大規模商業化。

總收入按季或升7%

承諾遲遲未能兌現,券商普遍預期騰訊已成「慢牛」,料第二季總收入為240.4億元(人民幣.下同),按年增加21.8%,按季則增加7.3%。
瑞信更在中期業績公佈前,率先調低騰訊目標價,由190元調低至180元,並分別調低今明年每股盈利預測1.8%及4.5%。
事實上,騰訊去年中已預告手機遊戲收入告別高增長,瑞信及麥格理分析員均估計,手遊次季收入只會按季升6%,主要是手遊市場競爭激烈,及未見王牌遊戲登陸其手遊平台。
至於阿里並非賣貨賺錢,其主業是透過廣告及交易佣金等向商家收費,所以內地的零售總交易量(GMV)以及收益轉換率(monetisation rate)兩項數據較為重要。據阿里截至今年三月的季度業績顯示,其GMV為6,000億元,零售收入佔公司總收入174億元的75%,或130.5億元,收益轉換率約為2.17%。

阿里零售交易量看升

德銀報告認為,由於阿里降低團購服務「聚划算」的佣金比例,相信截至六月份的季度GMV不會令人失望,估計將錄得6,820億元,按年增加36%,其中天貓成交額將會升60%,並佔GMV的37%;而智能手機用戶的消費總額則會升107%,並佔GMV約一半。
雖然用戶透過手機購物迅速增長,但其收益轉換率較低,阿里上一季度業績顯示,該比率僅得1.73%,低於電腦網購平台的2.63%。故周三公佈業績時,阿里手機用戶收益轉換率能否攀升亦成市場關注焦點。瑞信指出,手機淘寶已開始測試增加廣告量,以提升收益轉換率。
據《彭博》綜合分析員估計,阿里上季收入為209.8億元,按年升32.8%,按季則升20.6%;經調整純利為92.6億元,按季升20.8%。不過德銀指出,下月19日將有16億股因阿里上市一周年而解禁,或對阿里股價造成沽壓。