「在卡片上我是公司社長；在腦海中我是遊戲開發者；在心裏我是遊戲玩家。」岩田聰接棒後成功領導任天堂走出低谷，正因為他熱愛打機，因而能令電子遊戲成功入屋，推動合家同樂齊打機的風潮。
追求創意 不執着圖像
岩田曾指出，以前電子遊戲業界就像「荷李活過於重視特別效果」，執着於追求改進圖像等方面。他說：「除了眼睛所見，找方法改善打機體驗是更大的挑戰。」在這信念下，「鍛煉頭腦的成人DS訓練」、「Wii Fit」等遊戲，果然大受成年用家以至女性的熱捧。
岩田重視與員工和用家交流，在任天堂網頁開設專欄，讓開發遊戲的員工將想法直接告訴他；他亦會在專欄寫自己的感受，深受遊戲迷支持。
日本共同社/美國《洛杉磯時報》