【本報訊】電影中的Prada（1913）受到消費者垂青，惟受累於款式過時、中國政府打擊送禮等內外原因，神話終於破滅。Prada公佈差過預期的季績後，其股價昨跌穿2011年上市價，投行紛紛看淡公司前景，給予目標價最低僅28元。
記者：鄭柏齡
業績後，Prada股價昨急跌4.9%，收報37.8元，跌破2011年6月上市招股價的39.5元。由於品牌名氣大，加上自由行概念熾熱，令Prada成為2011年市場熱話，其股價於2013年升至84.5元，創歷史新高，惟兩年內即打回原形，從高位縮水55%。
鄧達智指款式過時
中國政府打擊官員送禮，加上經濟增長放緩等外在因素，衝擊奢侈品品牌在大中華地區銷情。不過，逐漸失去國內消費者愛戴，對Prada影響更深；反映內地富豪消費習慣的《胡潤百富榜》公佈2015年品牌傾向報告，Prada在最受女性、男性青睞的配飾中，分別僅排第七名及第十名，並跌出「最受喜歡送禮品牌」頭十名。
時裝設計師鄧達智認為，Prada問題在於產品吸引力陷入低潮，「Prada最大賣點係獨特同破格，但已經係十幾年前，以前買佢哋嘅人已經成長，新一代又不感興趣」，他續指，由公司家族成員之一、大股東Miuccia Prada所設計出的產品，「感覺不斷返轉頭，走唔出個框框，（產品）hit唔中就係hit唔中」，估計需長時間、或另聘設計師，才能走出品牌低谷。
副線Miu Miu發展慢
Prada管理層多次強調，寄望副線品牌Miu Miu成為新增長動力，惟該品牌發展緩慢，截至去年在公司整體銷售佔比僅15%，甚至低過上市當年的21.8%。鄧達智指，Miu Miu跟其他副線品牌一樣，顧客忠誠度低，客易被其他牌子吸走，「Miu Miu相對較平，但畀唔到最好質素，只能靠款式討好；但又貴過Zara，（後者）一季推出十幾個款，無可能跟得上」。
投行同樣看淡公司前景，《彭博》綜合市場統計顯示，Prada公佈首季季績後，建議繼續持有或減持公司股票的分析員多達42位，建議在低位買入的僅2位。其中，交銀國際消費股分析員黃文嬿看法最淡，給予其28元目標價，她在報告指，Prada高企的經營成本令人擔憂，而中國市場佔有率則不斷被新興品牌如Michael Kors、Givenchy等搶走，大削Prada今年預測純利兩成。