在剛過去的母親節，香港多幢大廈突然被網民改名為「華人永遠大廈」。無他，真的要多謝兩位立法會議員李慧琼及梁美芬，在母親節給每戶獻上一支花。根據網民提供的資料，她們把一支支的毛巾花，插在一排排的信箱中送給每戶的媽媽。驟眼望去，那一排排插滿花的信箱，儼如華人永遠墳場一片花海的壯麗墳景，明明是子女為母親慶祝的大日子，竟然被網民嘲諷為拜山日，真係大吉利是！
如此災難性的宣傳，被網民罵得狗血淋頭，客觀分析，一來是因為送禮者唔多受網民歡迎，再者，是她們所用的宣傳方法實在好outdated。今時今日，還沿用幾十年前的行銷方法，入信箱，派傳單，不分對象一律通殺。結果是，喜歡你的，拿了條唔大唔細的毛巾不會因此加分；討厭你的，就只會更討厭，宣傳變成反宣傳。
這樣的宣傳手法燒錢多，效果卻非常有限，大品牌早已棄用。然而，為何香港政治人還是這樣落伍，不懂得如何做好marketing？就好像鋪天蓋地的政改宣傳，一班高官坐巴士離地式巡遊，落街又怕被傳媒知，左閃右避，結果換來的報道是負面的「呃細路」，遠多於政改有多好。
其實，宣傳要成功，絕不在乎晒冷與叠馬，而在於條橋有幾得。如果一開始，政府夠薑把心一橫，將政改口號變一變調，由「香港一定得！」，變成「你想CY留低嗎？」，我包保全港哄動，大家反應定會比現在激烈十倍，民調結果應該會由「越推越唔得」，變成結果一定得。然而，這種斧底抽薪式的幽默感，香港政界不是人人有，除了一個人，財爺曾俊華。
在剛過去的記協周年晚會，財爺猶如奧巴馬上身，大放笑彈，好笑程度拍得住奧巴馬在White House Correspondents Dinner的棟篤笑演說。今天的財爺懂得幽自己一默，宣傳效果凌厲，這是議員們送出十萬噸花也換不來，分別在於人家識食腦，有些人卻不懂用腦。
文廸晞
mailto:[email protected]