品牌要做得好，一定要轉數快。這星期，值得一讚尿片品牌Pampers，在英國劍橋公爵夫婦誕下小公主之際，來一個靚抽，同日推出全新廣告，紅遍英倫。
該廣告劈頭第一句：「正值全國為一個特別的新生命而慶賀，我們更要為千萬個新生命的來臨而歡呼」。然後，畫面由凱特王妃的醫院，轉到一些臨盆在即的媽媽，接下來一個又一個的BB呱呱落地，父母親吻他們脹紅的臉，再來一句精采結尾：「在我們心中，每一位BB都是王子和公主」。合時、簡單、精煉，恰到好處。更重要是，出鏡的媽媽們和凱特均在同一天產嬰，雙重意義，食到正！
如此有腦的廣告，贏Like無難度。Pampers意猶未盡，在公主名字出台那天，再來一個靚抽，推出另一版本：「無論你的名字是Alexandra、George還是Charlotte（公主名），在每位父母心中，你都是他們的小王子和小公主」。這類借助城中熱話來創作的廣告，行內稱為Real Time Marketing，取勝策略是要貼市和反應神速。
不要以為Real Time宣傳靠打天才波就能過關，要做得出色，難度極高。一來製作團隊需擁有敏銳的時事觸覺，懂得食住個勢，還要藝高人膽大，並能在極短時間make it happen。據知，此廣告花了三個月籌備，由拍攝剪片到出街只得15小時，慢一點都會淪為Slow Time Marketing。
有些Real Time宣傳如Pampers是事先鋪排，有些則是玩即興。例如兩年多前奧巴馬連任總統，在Twitter發放了他和太太相擁一起的經典合照，三小時內IKEA照辦煮碗，在網上張貼兩隻小熊的擁抱照，配以「這一仗將贏得更漂亮」的口號，增添對品牌的喜愛。
Real Time宣傳玩得過癮，可以贏盡掌聲，一旦拿揑失準，很可能會擦槍走火。在新加坡已故總理李光耀逝世翌日，一間連鎖麵包店叻唔切，推出「李不開你」麵包緬懷李光耀，這個食字之舉，惹來全城圍攻發死人財，麵包被迫下架。做營銷的，除了要轉數快，還要知道分寸，才可以穩握每一個爆紅的機遇。
【廣告連結】
https://www.youtube.com/watch?v=QYi67tH_290
https://www.youtube.com/watch?v=FIXJ8A2cWEA
文廸晞
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