英國報章以往在大選的取態，對選舉的影響舉足輕重，但隨着世界進入互聯網世代，報業相關影響力已江河日下。
1992年，馬卓安領導的保守黨爆冷贏得大選，傳媒大亨梅鐸旗下《太陽報》自詡因為該報表態支持保守黨，影響了1,000萬讀者的投票意向；在其後三次大選，他轉軚支持工黨，又成功助貝理雅入主唐寧街。
今次選情大不同，《太陽報》支持保守黨，但保守黨和工黨的支持率都只是打和。事實上，自2010年大選後，英國日報銷量跌了280萬份，傳統右翼的《每日電訊報》或左傾的《衞報》，只能影響不足1/5選民。
工黨黨魁文立彬更索性接受諧星Russell Brand訪問，更獲對方支持，冀望能借助他Twitter上960萬追隨者及在YouTube的龐大影響力為自己造勢。有分析認為Russell Brand的影響力或已更勝梅鐸。
路透社