為存厚道，過往寫文章很少負評廣告創意，政府宣傳片是例外。破戒用字狠辣，皆因近年多條政府廣告廢到毫巔，簡稱「廢到癲」。「廢」，也分等級，有沉悶老土形同八股的作品，雖霸佔廣播時段但不討厭，是為「頹廢」。也有帶誤導成份作民意洗腦的廣告，既佔空間又發出陣陣惡臭，污染精神環境，是為「核廢」。
為探變廢成因，我跟幾位資深廣告界友人參考「降低食物中鹽和糖委員會」，組成「討論政府廣告廢到核爆原因委員會」，得出以下結論：
近年政府宣傳片，是廢在起跑線上。
世界各地都有公益廣告組織，如美國及日本的Advertising Council （AC），串連當地廣告業界，協助宣傳涉及公眾利益的議題，包括社會文明、公共衛生及普世價值等訊息，提高國民質素，變相減低政府管治及社會運作成本。日本AC也會偶意與無國界醫生、UNHCR等志願組織合作，幫助推廣有意義的慈善活動。
香港的「政府公益宣傳短片及宣傳聲帶 （API）」以往也循此方向發展，所以才有清潔香港、滅罪宣傳等推廣計劃，較近期也有大嘥鬼等佳作，免費使用電視台及電台的時段作播放。這本意為善的教化制度，近年被特區政府濫用，猶如白粥上加一篤雀屎，推廣未落實或仍處爭論階段的政策，變成偏頗的政治宣傳工具。
這些政策推廣短片，基本上不會回應反對聲音，只單方面唱好，但求天天精神轟炸，當年看曾蔭權政府硬銷政改的「起錨」廣告，每次見到中間分界的梁智鴻大叫：「起錨啦！」，我都會聯想到曹查理向我推銷春藥「乜乜不能移」。若看得激動打爆電視機，你會找到縮在裏邊的林瑞麟，因為立意良好的API現淪為電子害蟲，把電視降格改裝為人肉錄音機。
「思歪」年代的新界東北發展計劃宣傳，一味描繪美麗畫面，不提生態民生之影響；「有票，真係唔要」，散發濃烈誤導臭味，因為假普選不容美化。美國廣告殿堂人物 Morris Hite說過：「If an ad campaign is built around a weak idea-or as is so often the case, no idea at all-I don't give a damn how good the execution is, it's going to fail.」一個爛透的政策，不要冀求能透過廣告隱藏其腐爛本質，這是政府宣傳片廢之底因，無藥可救。
廣告界友好告訴我，香港很多創意精英多抱民主熱情，接到政府新聞處硬銷政策廣告的招標信，多一手撥進垃圾桶，再用中指托托眼鏡。遇上真正有意義公益廣告的招標，有些勁人不計較製作預算低熱心參與，但走一次流程跟政府人員交手一兩次後，都大叫怕怕。首先很多標書所列的傳訊要求繁多，這已是廣告大忌。貪心要一個廣告講極多訊息，創意空間縮窄，傳訊難一針見血令人入腦。第一輪入標要用文字交代，沒有面談解釋機會，令不少好點子胎死腹中。政府人員看文字篩選時，偏好那些乖乖把訊息全放在廣告中的投標者，經過思考希望把訊息簡化，配合創意作破格深刻廣告的，往往死於首輪。
到通過首輪可當面解釋，友人說官員對廣告一字一句限得甚嚴，務求把內容全部清清楚楚塞進去，扭橋空間極小，唯一可玩的，是execution上的微調，如使用High Speed Camera，高清拍攝，動畫特效等，這些方面他們不多理。所以近年政府宣傳片比較多找一個明星或動畫公仔，一輪嘴把內容讀完，因為簡簡單單，內容必沒遺漏。我問：「咁點解最近宣傳撥地起樓嘅政府廣告，又會有『麻X煩』同『U Lum U』等弱智用字呢？」朋友答得妙：「我估因為啲官當咗潮語係一種execution，以為有潮語就係同年青人同聲同氣，而佢哋根本唔知乜嘢係潮語。」
在如此背景下，新聞處評估合作廣告公司最重視的準則，不是創意，是聽話。致使大部份作品都太四平八正，新意欠奉；或是癲得過火，劣評如潮。大型廣告公司及創意精英做得冇癮，已不求財，作品受限欠佳還換來恥笑，漸拒接API，廣告落入服從性強的中小型創作公司手上，形成政府宣傳片偶有佳作，但平均質素欠佳的情況。
反觀日本公共広告機構，宣傳訊息正宗正派，導人向善，經常跟電通、博報堂等大型廣告公司合作，兼尊重創意，致使公益廣告創意爆燈，常有佳作。這結構性分野，正解釋了政府宣傳片為何這麼廢。
討論政府廣告廢到核爆原因委員會報告完畢。
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