上周與Mediators籃球隊的成員們，一行十多人到台北觀看台灣高中籃球聯賽（HBL）決賽。戰情緊湊，氣氛熱鬧，不在話下；既然仙道彬早前已作詳細報道，隊友兼版友喬靖夫又有同行，為免「撞題」，容許我挑一個別的角度，談談商業與體育的關係。
中學生的比賽竟可令台北小巨蛋接近爆棚，看似不可思議；除了與當地籃球風氣盛、市與市之間的競爭意識強有關外，主辦單位肯持開放態度，亦為主因─成立賽事的台灣教育部門懂得、亦敢於將推廣工作交由商業機構負責。
近年每到四強階段，比賽之主要贊助商Nike都會大力宣傳、加強包裝。結果是西門町大部份運動用品店門外，都有HBL球員巨型廣告、店內出售的是學校球隊紀念Tee；小巨蛋外幕牆投射的，是主力球員造型照、場內則有籃球DJ搞氣氛。賽事成為話題，入場人數不愁，原來的小眾玩意變成大眾熱話，贊助商亦大收宣傳之效，皆大歡喜，真正做到「互利共贏」。
香港的學界賽事，每有傳統勁旅碰頭或戰至白熱化階段，其實不乏捧場客，至少兩校來打氣的同學們，已足夠令賽場變得熱鬧有餘；當然現階段要把比賽搬到紅館舉行不設實際，但另闢途徑令賽事更受關注，亦是條出路。多年來學界運動聞「商」變色，或許學生運動不應太商業化的確有理由，可是在兩者之間找個平衡點，似乎是利多於弊，HBL就是個好例子。
以往從事新聞業，與商業有關的一切都要極小心處理，即使冠名贊助亦要「避得就避」（快譯通、好易通等則是避無可避的好例子），以免被誤認收取贊助而影響公信力，連渣打香港馬拉松都要刪走渣打二字；新聞教條當然要守，但就體育來說，無論我們提或不提，贊助商的知名度亦不見得會有增減，坊間依然稱之「渣馬」。體育盛事與商業，已經難以分開了。
伍家謙
多媒體工作者