廣告經綸:世上無緣無故的愛 - 文廸晞

廣告經綸:世上無緣無故的愛 - 文廸晞

世上沒有無緣無故的恨,但卻有無緣無故的愛。這種愛,叫母愛,一切,毋庸理由。
近日一條保險廣告在韓國熱播,讓真人演繹愛。片中一班追尋夢想的韓仔韓女,隻身飛到澳洲工作,與家人分隔兩地。原來,人在他鄉,最教人牽腸掛肚的,是母親煮的飯。
他們在片中接受訪問,訴說離鄉別井的感受,講完,以為收工,各自獲安排到餐廳吃飯,殊不知鏡頭一直在偷拍,好戲在後頭。奇怪,為何餐廳的餸菜似曾相識,當他們邊吃邊思量,就在這時,門推開了,一個女人端來一碟菜,竟然是媽媽。看到媽媽捧着親手做的菜,站在面前,子女都呆了。結果,「啊」的一聲,臉漲紅了,驚訝得轉身掩面,不敢相信,然後是一個緊緊的擁抱,千言萬語融化成淚。
沒有比這更珍貴的禮物,媽媽飛來陌生國度,為的是煮一頓飯,再一次緊握子女的手。片末一句:「看似理所當然的東西,才是你最珍重的。人生不論如何,不要放棄你最珍愛的。」媽媽的愛,以為微不足道,理所當然,在遠離了的一刻,才會想牢牢捉住。
這讓我想起早年台灣遠傳電信的廣告,同樣以真人說愛。男演員被要求即席打電話給自己老婆說「我愛你」。他先是用十萬個理由推搪,然後一臉無奈,拿起電話,東拉西扯說一通,另一端的老婆好不耐煩地問:「怎麼啦?打電話來幹嗎?」老公似笑非笑,那三個字擠到唇邊卻掏不出,擾攘一輪,才鼓起平生最大勇氣說:「我愛你」,然後dead air,那邊廂老婆早被融化,顫抖地說:「我也愛你啊!」有時候,面對最親的人,越是愛,越難說愛。
用廣告說愛,很講究火候。火候過了,落得肉麻俗套,眾口難調;火候若能到位,能夠把人與人之間最深藏卻又最單純的愛,赤裸裸的展露,不矯揉不造作。這樣說愛,讓人念念不忘,必有迴響。

AIA保險: https://www.youtube.com/watch?v=qhxUUXyocCU

遠傳電信: https://www.youtube.com/watch?v=NlWJf665DMo

文廸晞
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