金色的MacBook，金色的Apple Watch……金色的，金色的。
香港時間三月十日凌晨，蘋果又有新產品發佈。內容雖然大多事先張揚，但見到了產品的本尊，還是教幾十億人震驚了；對不起，這個句式實在太太太過有魔力，令我不能自拔。
回到蘋果新產品發佈。見到就連新MacBook也有鍍了金色的選擇，有人問：「為了追逐大陸這個容易開發的市場，蘋果是否已變了質，變得更俗氣？」可能吧。但話雖如此，問題是蘋果有沒有為了大陸市場，在產品的質素上作出妥協。
「金蘋果」產品，最多爭議的，應該是那一枚一萬七千美元的18K金紅皮帶Apple Watch Edition。這錶在功能上和三百四十九美元、以鋁材做的Apple Watch Sport沒有分別，甚至連外觀也分別不大，有人質疑，單單是那一點的物料不同，兩者差價是否值四十八倍的分別。
要知道，價值是主觀的感覺，只要有人願意買，旁人就沒有說三道四的餘地。常識告訴我們，最終賣出去的Apple Watch，大多數都應該是中低價的款式；最高價錢的，當為小量供應。個人認為，蘋果要是宣佈，Edition的產量，只有十枚八枚，還有Jony Ive的親筆簽名甚麼的，說不定可以賣得更貴。
「沒有道理呀！過了兩年，這枚電子錶還是會過時……」無錯，炫耀性消費的重點，就是以一個人人都知道的溢價，買一樣別人負擔不起的物品。通常，炫耀性消費，對象都是獨一無二的，例如古董和藝術品。近年，稍為限量的稀有品，都可以成為炫耀性消費對象，例如女士最愛的手袋。工業大量生產的，很難成為炫耀性消費對象，蘋果，可能是例外。
大陸是炫耀性消費的最大市場，有人說是因為送禮文化。假如是如此單純，那就是蘋果不了解國情，不知道過去兩年的反貪。不過，從近代史看來，任何新興的經濟，都有nouveau riche，有錢，但沒有社會地位，所以要靠消費來肯定自己的成就。當然，在別人眼中看來，此等行為看來又俗氣又無謂，這是一個社會的過渡期難免會發生的現象，就算曾幾何時的香港一樣有出現過。
利世民
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