IS一向擅於自我宣傳，繼推出咖啡杯、T恤後，現在還在伊拉克第二大城市摩蘇爾發售自家製手錶，作為公關策略一部份。
這款IS牌手錶的錶面，印有代表組織的黑色旗幟，上面寫着「萬物非主，唯有真主」及「穆罕默德是真主使者」兩句「清真言」，是普通人成為穆斯林前必須念誦的兩句語句。除了一般腕錶外，IS還推出運動錶款式，供民眾選擇。
伊斯蘭問題專家卡茨（Rita Katz）表示，IS推出自家製手錶，可謂毫不令人意外，主因IS過去曾推出過各種商品，希望循此增加合法性及認受性，令民眾以為是當地文化的一部份。
惟有眼利民眾卻翻舊賬，根據IS領袖巴格達迪（Abu Bakr al-Baghdadi）過去的講話片段，質疑對方佩戴的是勞力士手錶。有網民則稱巴格達迪的手錶由沙地公司Alfajr生產，可設定祈禱時間及記下可蘭經經文。
美國《新聞周刊》