「80、90年代，最風光。」香港著名廣告導演潘志偉（David）回憶說：「我聽說，當年有些導演接了一個工作，便可以即時買一輛林寶堅尼，又或者是法拉利。」
從事廣告美術指導工作超過15年，David創作過不少獲獎電視廣告，亦見證了八九十年代的廣告盛世。
回想起當年一個洋酒廣告，當中一句經典標語：「世事無絕對，只有真情趣」，直到今天仍令David由衷讚賞。「當時很經典，那些標語字句、創作意念，都非常好。每當有這樣的創作出現，會令全公司都很開心，不停地談論那個廣告。」
可惜近年市道轉弱，加上平台選擇增多，電視廣告不但分配到的預算減少，連方向亦由以往賣品牌形象，變為市場銷售主導。「我覺得廣告現在的功能，愈來愈趨向，客戶付出了廣告費，他們需要取回相對的收益，有相對的回報，這樣我覺得有少許偏離了創意。」
David深信，本地廣告製作絕對可以達到國際水準。早前他便與經常合作的純本地製作班底，為來自日本的YAMADA MIYURA新產品「AA1 食の美白針」，拍了一輯以冰為主題、首要賣形象的電視廣告。
「我想，冰那種感覺，是否可以營造一種很冷的氣氛呢？或者整體感覺是在冰島上面發生的呢？因為之前我到過冰島。」David仔細解釋當中運用了的影像意念：「最初構思中，當黃宗澤見到液體時，便會將其變成冰塊，並化成粉狀，而女模特兒則代表液體。就是黃宗澤出現之後，彷彿將液體變成粉末，那些粉末會有種神化的感覺，很美麗的感覺。」
堅持自我風格，既是David的成功之道，亦是他對有志投身廣告界的年青人想說的話：「你不是抄襲某某，又不是近似某某，當你擁有一種自己的風格，我覺得便會有許多人來找你合作。」
特約報道