都說女性天生愛購物，但有時都需要推波助瀾。研究發現，由商品銀碼是否整數、店內氣味是否「溫暖」，到廣告色彩，都會影響消費者掏腰包的「疏爽」程度。
刊於美國《消費者研究期刊》的新加坡研究指，整數銀碼例如「一百元」能令顧客按感覺去消費（例如為旅行買相機）；相反，非整數銀碼例如「九十九元九角」會令顧客較理性，對於買實用的產品（例如為做功課買相機）的人更有吸引力。
彩色廣告適合奢侈品
許多商店都刻意散發令人愉快的氣味，但並非所有香氣都有催財作用。美國研究員做實驗，發現「溫暖」氣味例如玉桂味，會令人覺得商店內較多人，令顧客自覺權力、重要性下降，因而變得闊綽，包括買更多東西和買奢侈品作彌補。
另一個美國研究則發現，想消費者花錢大手筆一點，色彩豐富的廣告比起單色廣告更有效。單色廣告令人注意產品基本、實際的特質，例如單色的鞋履廣告，會令人以功能將產品分類（是穿上後顯得貴氣的高踭鞋？運動用的跑鞋？）而非以款式、圖案等來分類。
七彩廣告更能分散消費者注意力，較不着重產品實際性：以彩色廣告宣傳汽車，可令消費者較不注意汽車效率表現，卻願意為非必須的功能花錢。
英國《每日郵報》
