幻想有一日，香港最高的ICC大廈外牆突然投射出「香港唔輸得」五隻LED大字，你估，邊個香港品牌咁夠薑落呢個廣告？在香港，就暫時沒有，不過在廣州，就有一個品牌夠晒GUTS。
早前有世界第三高塔之稱的廣州東塔，在人稱「小蠻腰」的中間位置出現「廣州唔吹水」五隻大字，轟動全城。若以「爆」來論英雄，它已經贏到開巷。原來這個「唔吹水」廣告，是內地化妝品牌「韓后」的公益廣告，歌頌廣州「唔吹水」的務實精神。這個極其粗暴的宣傳伎倆，配襯在販賣天然清純的化妝品牌上，確實有點人格分裂。
話說品牌創辦人王國安本是一個傳奇。他出身農民家庭，試過在夜總會推銷化妝品，又賣過乳酸奶，跌倒無數，後來憑自家化妝品牌「韓后」發迹。他的金句是：「人生在世，一定要贏，要麼做第一，要麼做唯一」。
前年，他的「韓后」發動了一個更爆的宣傳，在報章刊登一幅扮作書信的全版廣告，以「張太」署名寫信嘲諷「前張太」，內容是：「你放手吧！輸贏已定。好男人，只屬於懂得搞好自己的女人……願天下無三」。從而帶出女人要靠「韓后」搞好自己，杜絕小三。
今時今日，不少香港人在中國搞宣傳做品牌，搞來搞去都不得要領。其實在任何地方做廣告，都要入屋叫人，入廟拜神，滲透當地的廣告商及客戶的心態。內地現正盛行的一種營銷手法，是務求贏爆Eyeball War，即是能夠吸引眼球，內容出位啜核，就算與品牌毫無關連，能夠在最短時間成為Talk of the Town，就是「好廣告」。
這種追求一夜爆紅、與品牌形象差天共地的宣傳手法，徹底顛覆了市場學講求統一形象的原則。但偏偏在千奇百趣的中國，這樣的品牌卻成為一時佳話，流麗風行。在中國，不在乎吹不吹水，只在乎一定要贏！
文廸晞
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