【國金專題】
蘋果公司首款智能手錶Apple Watch明年初登場，被視為繼iPhone後另一顛覆該商品傳統市場的產品。有鐘錶業人士更相信，Apple Watch可重演70年代日本石英錶面世後，嚴重威脅瑞士機械錶營運生態的惡夢。亦有分析指，現時Swatch等大眾品牌手錶將首當其衝，反而貴價手錶可獨善其身。
英國《金融時報》引述花旗集團分析師報道，預期到了2018年，智能手錶市場的整體產值可能由現時的15億美元，急升逾5倍至達100億美元，並估計當中有一半份額是由傳統手錶市場搶過來的。創新產業諮詢機構Creaholic創辦人Elmar Mock對智能手錶的發展潛力更樂觀，他預測不出10年，智能手錶會影響30%的傳統製錶業企業。
有分析指，擁有功能性並非Apple Watch的唯一強項，它還有強大財力作為後盾。投資機構Kepler Cheuvreux的瑞士研究部門主管Jon Cox指，整個瑞士製錶業的股票市值加起來，都沒有蘋果市值來得大。而Apple Watch亦不只是計時器，還被蘋果定位成時尚精品，不僅登上時尚雜誌《Vogue》中國版的封面，亦於巴黎時裝周期間在精品店Colette亮相。
貴價機械錶銷情料無礙
不過，亦有不少人士認為，瑞士錶業的地位雖會受威脅，但瑞士精品錶已等同於珠寶。瑞士名錶Tag Heuer總裁Stephane Linder表示：「若消費者選擇機械錶，它的魅力可持續5年之久，沒流行與否的危機，但智能錶未必如此。」
事實上，Apple Watch售價從349美元起，而瑞士錶中僅6%的入門錶款是低見這個定價；反觀瑞士錶業有65%的產品，零售價超過7,500瑞郎（約7,800美元）。
哈佛商學院助理教授Ryan Raffaelli更分析指，Apple Watch正好為瑞士手錶業培養了下一代消費者。他指出，現時年輕人其實很少佩戴手錶，早已習慣用手機查看時間。蘋果推出手錶，反而令18至35歲的消費群，這些人往後可能會重新愛上手錶，並成為瑞士手錶的消費者。他指，現在瑞士錶的核心客戶，其實很多是80年代Swatch電子錶的愛好者，但最終會轉投名貴的勞力士、愛彼錶等懷抱。
Ryan Raffaelli又指，Apple Watch可能是瑞士手錶的補充者，而非強有力的競爭者。Apple Watch定位可能是「潮人」們的最愛，而瑞士錶則是奢侈品，是社會地位與身份的象徵，故較貴價的品牌仍然有生存空間。
