【華企進逼】
三星電子表明出年要改變營銷及出機的策略，顯然受到包括中國在內的中小型手機生產商步步進逼所致。據市場調查公司Strategy Analytics最新一季報告顯示，三星雖然仍在智能手機市場市佔率排第一位，但比率已由去年同期的35%大幅減至24.7%。
小米躍升第三位
然而，中國的小米以5.6%市佔率躍升第三位，另一中國企業華為則排第五位。
投資銀行Evercore ISI分析師Robert Cihera認為，在小米、華為等大陸低價手機的競爭下，預期三星明年利潤可能會落在10%以下，加上蘋果推出iPhone 6後氣勢如虹，三星只好再想辦法提高競爭力。
除手機外，三星早前已表明會努力開拓其他業務，務求廣開財源。
三星總裁李健熙早前已指出，該公司或會將目標轉向發展生物製藥。他早年已經選定了5個新業務領域進行發展，包括生物製藥、汽車電池、LED、醫療設備及太陽能電池都被列為發展項目。
積極拓生物製藥
其中，生物製藥領域更備受市場關注，在2011年已與美國製藥公司Quintiles Transnational合資成立三星生物（Samsung Biologics），並積極研發歐美大廠的仿製藥，最快可於後年起陸續上市。預估五年內，可推動公司年收入大幅增長。