教科書說，假如不完全競爭的市場當中，資本家會不惜一切，以其市場支配能力去賺到盡。事實又是否如此呢？
在蘋果店外，成行成市的，就是出溢價各向一眾幸運兒收購蘋果新iPhone的販子。就算不懂經濟學的都知道，現象背後代表了蘋果在產品初推出的時候，供應不足，絕對有條件收取更高的價錢，賺到盡，不過，蘋果卻從來都沒有將這一分一毫都榨乾榨淨，反而要大家辛辛苦苦地去狂按F5，究竟是為了甚麼？
可以很肯定的說，蘋果不是因為社會棟樑所謂的甚麼良心發現。最膚淺的解釋，就是說蘋果以「飢餓式行銷」來增加銷售。這種朝三暮四的策略，我也不知道可否算是一種策略；在陰謀論者眼中，資本家總是弄愚消費者。從現實的營商操作分析，在理性預期下，飢餓式銷售很難有系統地增加最終的銷量額。以牛頭角順嫂的講法：「買唔到，咪等下囉！」
比較細膩一點的解釋，就是說蘋果的定價策略，是避免了行政上的麻煩。不過，假如單純是因為行政上的問題，信我，蘋果絕對有能力應付這種「動態定價」。另一種說法是，蘋果為了吸引電訊商配合，將價錢刻意壓低一點，好讓代理的電訊商，可以從剩餘價格中賺取一點，補貼流動數據的費用。不過，當所有手機都用上這度板斧，差異性就不存在，盡其量只可以說蘋果因此造就了智能手機的市場。當然，蘋果對自己的產品有絕對的信心，智能手機市場的出現，最大得益者始終是蘋果。
還有一個比較學術點的解釋，就是蘋果公司為了確保使用者明白，產品的售價已經是最具競爭力，也不會隨便減價，有買趁手，不用等減價。事實上，蘋果的減價貨從來都不是用家的重點，真正果粉不會買減價貨，買減價貨的不是果粉。
以上所講兩路營銷策略，都可以並存。不過，可以肯定的是，蘋果iPhone的二級市場出現，屬於市場自然自發秩序，當中有一定理性，亦反映出市場比一般教科書經濟學所描繪的複雜。
利世民
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