運動營商:英超球會要掘花旗金 - 劉民輝

運動營商:英超球會要掘花旗金 - 劉民輝

英格蘭各球會最新一季的球賽門票價格,按年平均加幅達到4.4%,比同期生活指數的1.2%升幅,高出三倍之多,球迷怨聲載道。球賽票價自2011年來的累計升幅為13%,同期的通脹率則為6.8%。英格蘭最高級別四個聯賽齊齊加價,受影響球迷人數眾多,當中負擔最重的,肯定是一眾阿仙奴球迷。
兵工廠不論是季票還是比賽日門票均貴絕英超,該隊的季票售價竟然超過2,000英鎊,反觀曼城以英超最低的299英鎊推售季票。今季英超的電視轉播權分成達到31億英鎊,各家球會收入倍增,但仍然上調票價,結果受盡抨擊。
球會反駁指,英超球賽入座率一直上升,達到95%。經濟學理論告訴我們,需求大於供應,價格自然上漲,因此不少球會均希望透過興建新球場,或擴建原有場館,提升入場人數,增加比賽日收入。
加價的另一主要原因,是球會薪金支出大幅上升。一般來說,薪酬支出佔收入6成以上,已是危險水平,據德勤最新報告顯示,英超球會的薪酬支出竟佔收入71%以上,情況實在不妙。

以曼聯為例,他們要支付法卡奧的26萬鎊周薪,就要在奧脫福賣出超過7.5萬份餡餅。羊毛出自羊身上,球迷要求愛隊不斷買入頂級球星,自然要夾錢埋單。
但球賽票價始終不能無止境上升,因球迷的負擔能力有極限,要增加財政收入,球會必須到海外尋找新水源。英超聯賽一直有討論在海外進行「第39輪」賽事,又或者將部份富競爭性的賽事,安排到其他國家上演。
其實曼聯、阿仙奴、車路士與曼城等球隊,早就朝這個方向發展,因為到北美市場賺美金,似乎比開發東亞更加容易。
曼聯在剛過去的夏天,先後到芝加哥與洛杉磯獻技,吸引到逾10萬人入場觀戰。北美人口多操英語,英超球隊進行市場推廣時,自然得心應手。
推廣技巧亦是英超球隊進軍北美的成功關鍵,曼城透過持有美職球會搶灘,做法相當高明。碧咸當年登陸美職,成功殺出一條血路,令美國觀眾接納英式足球成為其中一項主流職業運動。相信其他英超球會的班主與管理層,很快便會跟風趕往北美掘金。

劉民輝
數碼通創新服務策劃總監
http://www.twitter.com/chrismflau