【本報訊】港視（1137）下月中開台播劇無阻電視廣播（511，TVB）加廣告費！TVB近日向各大廣告公司發放來年的廣告價目，雖然收視每況愈下，但來年廣告費平均加幅達4%，廣告業人士指，即使加幅按年減1個百份點，但計及收視不斷下跌因素，實際加幅不止4%，奈何港視是新平台，客戶仍要無奈「硬食」。
記者：石永樂
去年翡翠台黃金時段最貴的廣告時段為每30秒收101萬元（未計折扣），若以此計算，來年TVB最貴的廣告時段有機會升至逾105萬元，相對港視的皇牌劇集《警界線》，未計折扣58.8萬元播17次15秒的廣告，即平均每15秒約3.5萬元，但似乎未有動搖TVB「霸主」的地位，仍然上調來年廣告費4%。資深廣告人曾錦強認為，4%的加幅算「溫和」，但TVB劇集收視不斷下跌，「今年TVB整體的收視較去年進一步下跌，若趨勢持續，同樣嘅錢可能買少咗（收視）」，因此實際加幅應不止4%。
未必有劇集收視超過30點
綜合過去五年TVB的價目表，4%的加幅是近年最「溫和」，但預期收視亦是同樣向下，去年翡翠台黃金時段的平均收視已按年跌兩個百分點至23點，為近年低位，曾錦強直言，看到TVB收視有下跌趨勢，其中媒體競爭激烈，市民上網時間增加，分薄睇電視的時間；再者「有段時間嘅收視好唔爭氣，亦拉跌了收視」。
去年全年，TVB只有兩部電視劇的平均收視超過30點。今年上半年，TVB披露期內收視最高的劇集為《食為奴》，該劇錄得平均30.3綜合收視點，當中平均網上重溫收視點為1.7點，意味實際平均電視收視點只有28.6點，即使近日人氣甚高的《使徒行者》，平均收視點亦只有28點，今年TVB隨時無劇集的平均電視收視可以超過30點。
縱然如此，業界認為廣告客戶仍然要「落住先」，香港廣告客戶協會主席何偉榮表示，目前TVB於無線廣播的市場佔有仍然獨大，加上慣性收視因素，而新電視台尚未帶出一個新景象，相信客戶只能無奈地「焗住落」廣告。他又指，TVB的廣告費本已不低，而過去電視劇的表現亦不太理想，期望TVB可以不加廣告費。
曾錦強則指，暫時看不到港視為TVB帶來威脅，目前香港電視媒體選擇不多下，「客戶都冇辦法，一定要落，始終需求仍然大。」