早在上個月，已經有籃球界朋友問我玩不玩「Ice Bucket Challenge」，當時一頭霧水，上網搜尋一下，發覺有點小學雞，男人用來騷肌肉，女士拿來晒身材，奇怪哉。有NGO底的我，第一時間問錢會捐到哪裏，如何合法有效地捐，「冇呀，玩吓啫。」意義不明，我當時斷然拒絕（另因我很怕冷）。
直至今個月，朱克伯格挑戰Bill Gates，網絡世界兩大權威牽頭，Ice Bucket Challenge說服力暴增，紅遍荷李活、中港台名人圈，近兩個星期已成冰水洗版之勢，認真冰淋城下。我最怕羊群心態，曾經在本欄寫過：「『跟大隊』的基因已經深深植根在我們腦袋裏，資訊科技越進步，我們赫然發現這種原始特質越突出。有些事，獨立思考的人可能覺得內容不實又反智，其實針對控制群體意志，不講理才是聰明的做法。」
廢話少講，淋冰是不是羊群心態？是。我會不會參與？會。矛盾嗎？有人說，淋冰水是小學雞遊戲，像趁墟又浪費食水，有心不如直接捐錢，不要拿慈善作娛樂。很有道理，身邊也有很多朋友拒絕了參與，我十分尊重。不過，曾經服務過慈善組織，我覺得Ice Bucket Challenge不單止值得參與，反過來利用群眾心態、網絡攻勢，簡直是慈善活動的經典案例！不如我們從NGO面對的種種困難，換一個角度思考。
無論香港以至全世界的中、小型NGO慈善團體，都要面對籌款難題，一般有意捐錢者，會先選擇規模最大，名聲最響的團體捐款。小機構要從大團體的「手指罅」爭取捐款，就要扭盡六壬，常見的有幾種手法：
（一）街頭募捐
在炎熱的香港街頭朝九晚五募捐，當然沒有太多義工幫忙，NGO要以時薪支付募捐工作人員，成本甚高，不能有盈餘。須知道NGO不同商業機構，蝕本就會影響基層服務。另外近年多了很多不知名團體魚目混珠，也稍削弱了街頭募捐的效果。
（二）賣旗／獎券
願意淋冰水者，按規定同時須捐款十美元（有人捐更多），拒絕淋冰水的代價，是一百美元，相等於一百多面賣旗貼紙，四十張獎券，未計算大量行政工作人力物力宣傳用品，哪一個方式比較環保？
（三）慈善晚宴
搞一次像樣的慈善晚宴，有機會為NGO帶來可觀收入，少則幾十萬，多則過百萬。可是，搞一次晚宴往往要整個機構人員空群出動，一年搞一次已經元氣大傷。而一次晚宴所浪費的食物和能源，當然也是可觀的。然而搞一次淋冰水，ALS已經進賬超過二千萬美元捐款，基本上沒有多付出很多人手。
除此以外，NGO也不斷推出千奇百怪的活動，但成功的不在多數。要發掘能募捐、具教育功能，又能令參加者留下深刻印象的活動，十分艱難。觀乎今次Ice Bucket Challenge，似乎在每方面都做到了。
淋冰水之餘，請考慮捐助以下機構：
1.
香港肌健協會
http://www.hknmda.org.hk/index.php
2.
點滴是生命 http://www.adropoflife.org/tw/
Profile：柳俊江
前新聞記者、主播，動物NGO工作者。現為自由傳媒人兼「另類生態學家」，透視傳媒生態、動物生態、
社會生態。《反智動物》討論最高智商靈長類動物之種種反智行為。
