2014年的7月，屬於阿燦廖偉雄的月份。7月4日，特首夫人唐青儀為「阿燦月」揭開充滿喜感的序幕，她以全港首創「單指air quotes」鬧爆蔡子強的片段，紅遍網絡，其中推開特首來電那一幕，網民大呼活現當年乜太為搶鏡而推開小李的經典畫面。
從特首夫人喚起大眾對阿燦的記憶，自7月初開始，網絡上開始湧現大量廖偉雄的短片。先有燦神模仿潮文「豆腐火腩飯」影音版，在影片中化身燦師父，弄出用叉燒製成的「黯然銷魂軍艦」，繼而客串現身兩位網絡紅人小為及司徒夾帶的短片當中。同時，網絡出現「燦神」的YouTube專屬頻道與facebook專頁，收錄其一系列演繹潮流金句的片段，以及眾多訪問燦哥所剪輯而成的短片。這些videos在網上世界瘋傳，累積過百萬views。7月的互聯網世界，到處是廖偉雄。傳統媒體亦跟進這股熱潮，爭相訪問燦神。
這個突然炒熱的現象，引起我的研究興趣，我當時的假設，是以為阿燦準備回港發展，會在短時間內推出與他相關的產品或talk show，所以找製作公司自製風潮。但明查暗訪下，得知原來整個阿燦月的背後，是一個傳媒機構的精心部署。阿燦只是副產品，整個策劃要sell的，是新傳媒集團。
新傳媒集團營辦《東方新地》、《新假期》、《NM+新Monday》、《流行新姿》及《經濟一週》等多本刊物，近年致力連合互聯網，除旗下刊物設有網上及手機版外，亦為廣告客戶創作與計劃網上營銷宣傳，當中包括度橋及線上線下的推廣內容發佈，發佈平台除自家刊物外，新傳媒亦與一大堆受歡迎的facebook專頁作聯盟合作，讓廣告訊息以soft sell手法滲入其中。
整個燦神回歸，是新傳媒為它們8月8日所舉辦的業界座談會而籌劃的一個成功案例示範，用以向營銷廣告客戶，展示新傳媒深懂網上宣傳之道。他們由5月開始構想此事，曾經想找林雪，但最後選擇燦神，因考慮到後者相對較少在香港露面，突回歸效果更佳，加上阿燦自己未來也有回港發展的計劃，亦需建立人氣，故此雙方一拍即合。
新傳媒多媒體服務發展部的頭頭Kaki Chiu，向我解釋整個計劃成功的一個重點，叫做「變」。「起初我地出咗叉燒軍艦條片，同埋金句片，發現後者喺網上反應較佳，故此馬上變招，改為訪問燦神，再從中搵新金句剪成多條較短嘅片段，嗰啲金句短片加起嚟嘅view數，比我地專登編劇精心拍成嘅叉燒片更高，傳播力亦更廣。」Kaki說，網上營銷的關鍵是轉身夠快，看市場反應馬上作改善。
燦神得以在7月爆紅，除新傳媒的推動外，他的個人魅力也是因素之一。自90年代離開娛樂圈進入商界後，阿燦在香港幕前沉寂一段時間。直至2007年做了TVB一集《向世界出發》的嘉賓，分享他對成與敗的看法，當中不少深刻的金句，被網民做成對白截圖，在高登討論區更掀起用截圖玩接龍的熱潮，讓他得到「百搭燦」的稱號，自此成為網絡紅人，奉為「燦神」。
曾經接受訪問的名人如恒河沙數，只計《向世界出發》這個節目也有不少其他嘉賓，但只有阿燦的金句會被大量cap圖。最直接理由，當然是源於高登族群的搞笑發酵，例如有高登高手將燦神金句截圖，與當年梁安琪在立會選舉論壇的發言組成對話，相映成趣。但我還是會問，為何網民一開始時會對《向世界出發》中的阿燦金句產生興趣。
為此我專登安排與燦神來一次訪問對談，希望找出答案。首先問阿燦覺得為何其金句得網民垂青，他答得直接了當：「呢樣嘢你要問佢哋，我哋千祈唔好去估人，越估就會越煩惱。」想不到第一條問題就馬上換來金句。Well，我總不能向每位網民逐個詢問，透過與燦神的親身接觸，我嘗試為這個現象之因作一些假設。
阿燦說話之能被視為金句，我認為源於他表達時那份強烈非常的滄桑感。節目讓大眾知道阿燦曾經破產，走過一段刻苦的商界之路，這份歷練，讓燦哥每句看似平常的說話，多一份重量，有人把這份重量，稱為「霸氣」。大家會覺得每句話的背後，都好像有一段深刻的經歷，跟其他藝人的訪問相比，觀眾或會質疑他們刻意在鏡頭前營造某種形象，相反，燦神的演繹，比其他藝員多一點真。親身訪問的感覺是，鏡頭前後的阿燦，是同一個人。
燦神深刻金句的背後，我還看到與閱讀的關係：「我當年拍戲，見好多人一得閒嘅時間，會瞓覺，或者傾偈，傾吓咸濕嘢好開心，但我就鍾意自己攞本書出嚟睇，當年讀書好差，唔合格攞曬H，所以要惡補。」燦神告訢我，他選書題材繁雜，做娛樂圈時看很多商業類書籍作自我增值，今天則喜愛看歷史及飲食相關的作品，最近看的著作，是關於分子料理。大量閱讀的習慣，讓阿燦多了思考，成為金句的基礎。
燦哥經常被人cap圖，我認為亦與他說話時手勢比正堂人多有關。略帶誇張的動作，讓cap出來的圖更有喜感。「其實我同你講嘢時動作多多，係唔想你瞓着覺。」當天與燦哥坐得很近，他的手在我面前飛來飛去，真的沒可能瞓得着覺。最後燦神點出誇張手勢cap圖眾多之間的關係：「因為咁樣有visual。」網絡的世界就是Visual的世界。主場新聞作為網媒的成功要素之一，正是優質的visual。
整個訪問完成後，臨走前我問燦神：「有冇傳媒訪問拍你嗰時，叫你扮特首夫人唐青儀？」回答又是充滿滄桑感：「梗係有啦！差唔多個個都叫我扮。」我不想燦神成為「單指air quotes」的第二個受害者：「你扮咗可能好麻煩。」 阿燦縮縮膞大笑向我回應，那是全日訪問最精采的一剎：「我梗係知啦，你你你當我儍嘅咩！」廖偉雄選擇在最後一刻，讓我與乜太碰面。
訪問有一個這樣的結尾，咁就為之「veligood」嘞！
徐緣
跨國公司市務總監、營銷專欄作家
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本欄隔周四刊出