【本報訊】康師傅（322）與對手統一（220）的「買杯麵送腸仔」減價戰有望正式落幕。康師傅管理層昨於分析員會議上表示，下半年會「逐步取消搭贈火腿腸」行動，指公司在部份內地城市已成功擊敗統一，取得超過70%市佔率，提早達標，並宣佈公司在這場戰役中已取得勝利。
記者：吳綺慧
康師傅昨日公佈第二季業績，僅達市場預期下限，加上銷售表現相當疲弱，導致公司午後股價要微跌收場，報22.9元，全日挫0.2%。
擬推定位較高檔杯麵
康師傅與統一「開戰」，緣於統一早年推出的「老壇酸菜牛肉麵」大受歡迎，一度威脅康師傅的領導地位，故康師傅「補鑊」，推出同樣口味的杯麵之餘，更掀起雙方各種型式的減價戰，其中以長期「買杯麵送腸仔」最經典。
不過，這策略可謂「兩敗俱傷」。由於產品成本及宣傳費用急增，康師傳即食麵的毛利率已連續五個季度下跌，由高峯時的逾30%，至今年上半年只得27.3%。而統一的即食麵業務更因「送腸仔」，送到去年要蝕錢，最後供股救亡。
康師傅財務總監林清棠昨日在分析員會議上，確認會逐步取消「送腸仔」措施，因公司的「酸菜牛肉麵」在內地部份城市，市佔率已超過70%，達到公司原本訂下的目標，故可以開始「鳴金收兵」。林清棠強調，未來會集中推出定位較高檔的新口味杯麵，料盈利能力可逐步改善。
有外資分析員形容，統一在上星期的業績會上 ，也明顯「釋出善意」，稱下半年會用更具「經濟效應」的方法來宣傳推廣：「佢哋都話再無止境『送腸仔』落去，消費者終有一日會厭倦，是時候專注番提升產品本身的價值，比較實際。」
市佔率升 營業額仍跌
至於雙方的另一戰場──飲品業務方面，專走冷門路線的統一，剛在4月推出了鹹味飲品「海之言」，大受市場歡迎，康師傅昨日就指「單憑一個季度的表現不能作準」，故暫時沒有推出同類產品的計劃，下半年亦不會有大量新產品應市。
康師傅第二季純利為1.03億元（美元．下同），按年升12.8%，但主要是靠控制分銷及運輸成本得宜所致，管理層稱未來經營成本尚有改善的空間。不過，最令市場憂慮的，是內地整個即食麵及飲品市場，仍然缺乏增長動力。縱使康師傅期內市佔率普遍上升，但第二季營業額仍跌1.9%，至27.23億元。康師傅解釋，上半年人民幣貶值，亦對公司以美元計算的業績表現造成輕微影響。