X世代（生於1960至80年）因承受越戰社會問題而較為憤世，Y世代（生於1980至2000年）因在經濟繁榮年代成長而較自戀，那麼在1995年後出世而開始踏入社會的Z世代，會有甚麼特徵呢？美國Sparks & Honey廣告公司發表報告，指Z世代生活較節制，矢志改變世界。
報告指，Z世代在911及經濟衰退那個「充滿混亂、動盪、不確定性的複雜環境下成長」，因此為人處事較為謹慎，傾向儲錢多過花錢、少煙少酒、不會進行不設防性交。他們同時生於網絡高速發展時代，對網絡的接受和倚賴度也較X世代和Y世代為高，60%美國Z世代希望透過工作改變世界，逾70%會傾向創業，但對科技的態度，卻比成人更明白其重要性，「可能會造成嚴重代溝」。
Z世代的代表人物是遭塔利班槍擊而大難不死的17歲巴基斯坦少女馬拉拉。
英國《泰晤士報》